Entrevistes en profunditat

Les entrevistes en profunditat - això no és res com una conversa informal, que té lloc en un pla definit. Basat entrevista en l'ús de diversos tipus de mètodes que poden animar l'entrevistat a les especulacions exhaustives i profundes en la gamma de temes d'interès per a l'investigador.

Les entrevistes en profunditat impliquen la recepció dels enquestats no es va omplir un qüestionari formal, les respostes no són qüestions tan immediats. En general, aquestes entrevistes es duen a terme pels psicòlegs experimentats. La seva tasca principal - per entendre el que el demandat en realitat es relaciona amb el tema en discussió.

Es va dur a terme entrevistes en profunditat en una sala especial a persona. En aquest cas, no hi ha estranys, telèfons, a cap estímuls externs. En principi, aquestes condicions es poden canviar. De vegades, l'entrevista en profunditat realitzada per telèfon, però els experts diuen que la conversa al telèfon és un poc efectiva. Quina és la raó? La primera és que el telèfon és gairebé impossible convèncer una persona a la conversa completament franca.

També tingui en compte que aquesta entrevista es porta a terme en la majoria dels casos només una persona - un grup tan rarament entrevistat.

El temps que pren entrevista en profunditat, és diferent. Pot durar trenta minuts i tres hores. Tot depèn de les característiques individuals de la part demandada, així com les assignades tasques de la comercialització de la investigació.

Entrevista en profunditat, en alguns casos, gravada en una cinta de vídeo o una càmera. L'enregistrament pot ser processada addicionalment per descobrir que era convenient (i elimina totes les pauses innecessaris). Processament un disc anomenat transcriptoma. En funció d'això s'escriu informe analític sobre els resultats de l'estudi de mercat. Cal assenyalar que el vídeo s'utilitza només quan hi ha la necessitat d'examinar les reaccions no verbals dels enquestats.

entrevistes en profunditat diferents mètodes. Utilitzar-los per assolir els següents objectius:

- l'estudi de com els consumidors en realitat es refereixen a un producte en particular, fabricant, marca, i així successivament;

- l'elaboració d'un retrat dels compradors i consumidors potencials;

- Prova i verificació de l'eficàcia de diversos tipus de materials de promoció;

- trobar nínxols, i el desenvolupament de nous productes;

- avaluació de la popularitat dels productes existents.

El mateix problema també apareix a la llista de tasques de l'estudi de grups focals. No obstant això, l'entrevista en profunditat serà grup d'enfocament més eficaç en les següents circumstàncies:

- tema de discussió és complexa, i pot revelar només les persones amb coneixements específics, únic professional i habilitats;

- entrevista en profunditat és molt efectiu en aquest moment. Quan hi ha la necessitat de realitzar un estudi dels competidors (competidors no expressen la seva veritable actitud a tal o qual problema en el curs ordinari de l'entrevista);

- aquesta entrevista és molt convenient quan es veuen afectats per qualsevol dels temes personals, experiències íntimes i tot el que la gent no està acostumada a discutir amb els estranys;

- és convenient i quan els enquestats són geogràficament distants entre si o petit. A tall d'exemple, els funcionaris de l'enquesta de diverses regions;

- efectiu que és i quan cal entrevistar els empleats o persones influents. La conclusió és que l'especialista psicòleg, la realització d'entrevistes en profunditat, pot vèncer a tots, de manera que fins i tot una llarga conversa semblarà fàcil, interessant i bastant discret.

Tingueu en compte que avui dia aquest tipus d'entrevistes amb la suficient freqüència per aplicar. Professionals que saben com dur a terme correctament, són molt populars.