Comunicacions Integrades de Màrqueting

Comunicacions integrades de màrqueting és un concepte de la planificació de les comunicacions de màrqueting que reconeix la necessitat d'avaluar el paper de les àrees individuals en l'estratègia general (publicitat, relacions públiques, promoció de vendes, etc.), així com trobar la millor combinació que pot proporcionar la claredat, la coherència i l'eficiència d'influència programes de comunicació que utilitzen l'associació constant d'èxits individuals.

Integrat de comunicació de màrqueting implica les següents qüestions relacionades entre si:

1. Creació d'un sistema uniforme de missatges a través d'una varietat de mitjans de comunicació de màrqueting, que no es contradiuen entre si i coordinades entre si, establint un únic comunicador millor manera.

2. integrats de comunicacions de màrqueting estan subjectes a un objectiu comú - maximitzar l'eficàcia de les comunicacions de màrqueting mitjançant la recerca de les combinacions més reeixides d'origen sintètic, planta i equip i comunicacions de màrqueting, així com les eines i tècniques de mitjans específics individuals.

Comunicació Integrada de Màrqueting en el sistema és promoure el complex. Aquest grup es compon de les següents formes de comunicacions de màrqueting:

1. Publicitat, és una forma pagada de difusió d'informació per part del client, dirigida als consumidors;

2. Promoció, el que representa un augment de la demanda a causa de la propagació dels estrangers d'informació empresarial important en la premsa escrita, la televisió o la ràdio;

3. La promoció de vendes, en forma d'incentius a curt termini per fomentar la venda o compra de béns i serveis;

4. Venda privada, expressat en l'oral, presentació de les mercaderies, els serveis d'un possible comprador per a la venda.

Totes les formes de comunicacions de màrqueting tenen els seus propis mètodes específics de comunicació, com l'exposició, presentacions de vendes, la publicitat en els records, especialitzats fires, exposicions, concursos, catàlegs, fullets, cartells, premis i així successivament.

El principal objectiu del màrqueting de comunicacions tancat en l'estimulació de vendes i venedors, informació completa del consumidor, proporcionant arguments, que donen a conèixer les compres es beneficien en suport de les promocions dels fabricants, els nous productes, els consumidors recordava les compres anteriors de publicitat i promocions.

de màrqueting tècniques de comunicació inclouen mitjans externs, pel qual l'estimulació es realitza per a la visita. Aquests inclouen signes, vitrines, aystoppery, taulers de llum, pregoners, etc.

Els fons interns - és també un mètode de comunicacions de màrqueting. Estimulen l'adquisició, atrets per l'interior, gràcies a la creació de l'excitació psicològica consumidor potencial, portant-la a la voluntat de comprar. Aquestes inclouen el disseny, la música, la paleta de colors, fragàncies, estil de comunicació personal, eines i equips, com la presentació, suspensió diferent, disseny d'interiors, pantalles, interior i Aparador de l'exposició, les línies i els generadors d'olors en funcionament.

Les principals característiques de la comunicació integrada de comunicacions de màrqueting inclouen: alta eficiència, la necessitat de combinar els dos comunicadors fan servir totes les eines i tècniques de les eines de comunicació de màrqueting, la comunicació impacte sobre el comprador i la reacció inversa és gairebé el mateix temps.

Per tant, l'IMC és la pràctica de la unificació de les diverses eines de màrqueting de comunicacions, a causa dels envasos a la publicitat. Està organitzat d'una manera que convenç notícies significativa va ser dirigit precisament sobre el públic objectiu que podrien ajudar a traduir les metes i desafiaments que enfronta l'empresa.