Tipus de Marques registrades: Totes les classificacions

Marques - un dels conceptes més importants en la comercialització, que té més característiques. Classificacions de marques algunes d'elles: en la forma d'expressió, el dret de propietat de forma. Cal no oblidar que la marca - part d'un concepte més grans - identitat corporativa.

Concepte i tipus de marques

Marca comercial, marca registrada (un altre nom - marca comercial) - una designació combinació de caràcters registrada de lletres o números, la imatge del producte, dissenyats per diferenciar, per portar la informació sobre el fabricant.

Aquest mètode d'individualització fabricant registrada per les institucions pertinents de l'Estat de la Federació de Rússia i altres països. Es tracta dels drets exclusius per utilitzar el caràcter seleccionat i la seva protecció jurídica. L'últim està disponible en més de 160 països, dels quals el 90 - a nivell de la legislació.

A casa nostra, tots els usos de la marca estan protegits per la llei "Sobre les marques comercials, marques de serveis i denominacions d'origen" (1992).

A més, símbols comercials estan protegits pels següents actes:

• La Convenció de París de 1883
• Convenció de Madrid sobre el registre internacional de marca (1981).
• per a la inscripció d'un acord de marca (1973).

Marques - Funció

Tipus de funcions de marca es poden resumir de la següent manera:

1. Aquesta és una evidència de l'alt nivell de qualitat del producte.
2. La presència d'aquesta marca genera confiança del comprador en el producte a causa de la bona reputació del fabricant.
3. Aquesta és la base sobre la qual la promoció i publicitat (abans que tot tipus de marques, per descomptat, han de ser ells mateixos així propiarit).

Es creu que els productes venuts sota el nom de marca, comprar en un 15-25% més de probabilitats que els de marca blanca. A més, el símbol de marca és sovint una propietat d'objectes de valor - valor de signe Coca-Cola supera, a petició del titular de la corporació, $ 3 mil milions.

Tipus es refereixen a la marca

Una altra de les parts que caracteritza la marca, és el tipus de la seva designació. En total hi ha quatre:

1. Marca comercial. Inclou un símbol, un color distintiu designació o una combinació dels mateixos, dibuix.
2. nom de la marca. Es compon d'abreviatures, paraules, frases, cartes - tots els que es pot dir.
3. Cistella de la imatge - individualitzat corporació marca.
4. Marques - tot l'anterior, a protegir els drets i la llei. Aquest últim es denota amb la lletra R en un cercle.

Classificació de les varietats de caràcters de marca

Tot tipus de marques comercials i marques de servei es poden dividir en les següents classificacions:

1. Sobre les competències de la propietat: individual i conjunta.
2. En el projecte: producte, línies de productes.
3. En forma d'expressió: volum, so, combinat, verbal, gràfic.

El més interessant tenir en compte seria l'última.

Classificació de les varietats d'expressió

Tipus de marques en la forma d'expressió es divideix en diverses categories:

1. Paraula - parlat noms i lemes. La categoria més comú, inclou tant les paraules i neologismes comuns. Per exemple, "VKontakte", "Cada dia", "Twix", iPhone, Windows. O: "Gillette el millor home" "Hi ha una idea - no hi ha IKEA", etc ...
2. imatges úniques i memorables de persones, animals, símbols abstractes, línies, formes - - emblemes gràfics i logotips. Aquests inclouen icones de "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", ferrocarrils, etc. D.
3. Granel. És una espècie rara. Va retratar ja sigui el propi producte o en el seu envàs. un dibuix o foto tals no han de ser esquemàtica, per centrar-se en el propòsit específic dels béns o propietats. .. Per exemple, un llibre d'imatges, un telèfon mòbil, plats, aspirador, etc. La marca tridimensional s'ha d'assignar a qualsevol inherent només ell representa les característiques del producte: pallasso de McDonald, animals Wimm-Bill-Dann Brends etc ...
4. So. Això és part d'una cançó o un so que caracteritza a aquesta empresa. És molt popular tant a la publicitat i el so en els mitjans - això es diu una melodia dringar. Sovint es canta nom de marca o eslògan de l'empresa, per exemple: "Gallina Blanca, glu glucosa, glu glucosa" "Mm-m, Danone". Això també inclou el senyal de trucada de l'estació i les emissions específiques, sintonitzi la benvinguda o un televisor pantalla de presentació de comiat.
5. Combinen combinen diversos tipus de classificació: un lema i imatge, logotip i so.
6. Olfactiu. Es tracta dels tipus més rars i inusuals de marques. Representar la fragància, en general no té relació amb el producte. El registre d'un símbol corporatiu és molt difícil - que necessita una descripció detallada de la fragància, la seva fórmula química, la transferència de "bouquet" dels seus constituents individuals olors. A casa nostra, aquestes curioses marques són poc representats.

D'altra banda, hi ha exemples de marques olfactives dels productes:

• vainilla i lavanda - papereria;
• l'olor de recent tallats herba - pilotes de tennis;
• perfum rosada - pneumàtics d'automòbil;
• olor perceptible de cervesa forta - dards dards;
• herba de llimona - SPA salons, etc ...

La noció d'estil de la signatura

Tipus de marca són una part essencial d'un concepte global - l'estil de l'empresa. Identitat corporativa - un conjunt de diferents mètodes i formes de presentació de productes que representen l'últim d'una manera uniforme i completa. Aquest concepte reuneix sota un:

• marca comercial;
• patentada tipus de lletra ;
• combinació individual dels colors;
• logotip;
• unitat corporativa - una combinació de nom, logotip, lema, text explicatiu;
• companyia constant uniforme - disseny de text i imatges, format, etc ...

Marca comercial, de fet, és la "cara" de l'empresa, un únic, protegit contra la còpia i el plagi. Les seves opcions - un gran molts.