Com executar l'anunci en el "Instagram"? Informació general i d'instruccions

"Instagram" - és una de les principals plataformes de contingut visual. Al juny de l'any 2016 El nombre d'usuaris actius ha superat els cinc-cents milions de persones, tots els dies es va publicar més de vuitanta milions de nous llocs de treball. Servei permet als usuaris la transmissió instantània de dades i té un munt d'avantatges respecte a altres plataformes. En el context de la plataforma de publicitat és útil perquè el contingut en "Instagram" té una molt alta viralitat en comparació amb altres xarxes.

Les campanyes de publicitat són eficaços a causa de la gran quantitat de públic, de manera que la inclusió de la xarxa social en qualsevol estratègia de màrqueting serà una gran decisió de negocis. En aquest article - una descripció detallada de com començar a anunciar-se al "Instagram".

públic objectiu

La capacitat de publicar anuncis aparèixer per primera vegada a l'octubre de 2015. El poble rus són el públic de nou milions, la majoria dels quals són joves (15-25 anys). El nombre d'homes i dones per igual. Abans de poder executar la publicitat en el "Instagram" objectiu, val la pena considerar la característica principal d'aquesta plataforma - per compartir amb els usuaris de boniques fotos i motivar la discussió. Aquest format d'anunci és particularment útil per a les botigues en línia, restaurants, botigues de mobles. En resum, tothom que té un contingut gràfic de bona qualitat.

tipus d'anuncis

Aquells que volen córrer publicitat dirigida al "Instagram", la declaració en el lloc web li dirà que vostè necessita per familiaritzar-se amb l'anunci. Dos d'ells: el ( "carrusel") estàtic i dinàmic. publicitat estàtica - que és un lloc regular i permetran que un anunciant per crear una franja dinàmica de fotos a la que un usuari pot navegar.

Metes i Objectius

Com executar l'anunci en el "Instagram" i fer que funcioni? Cal establir metes específiques i objectius clars. Per exemple, pot ser la formació de la consciència de marca, augmentar les vendes, atraure visitants al lloc, campanya de Lida, conversions addicionals en el lloc, per estimular l'interès en el producte, la promoció de catàleg, gossos de tir i Schering, l'augment en el nombre d'instal·lacions de l'aplicació, reproduccions de vídeo, l'assistència de la comunitat i activitats .

Què tan reeixida publicitat dirigida al "Instagram" depèn només de l'anunciant i de la seva capacitat per construir el treball en progrés. Vostè necessita saber com aquesta plataforma, però a part d'això requerirà una nova idea, que pot ser un factor decisiu en l'èxit de tota la campanya. Per sobre de tot, abans de començar la publicitat "Instagram" a través de Facebook, s'ha de posar per tal d'avaluar les possibilitats de que el lloc i per assegurar-se que no és tot el que necessita. Tenir una marca o servei, la qualitat del disseny, un compte de Facebook (crear anuncis només pot ser la xarxa social).

ajust

Ara anem a parlar de com pas a pas per començar a anunciar-se a "Instagram". El treball comença amb la inscripció en el gerent de negocis de la "Facebook". Això li permet crear una campanya de relacions públiques i l'accés obert a ella, fins i tot els que tenen un compte a "Facebook". Després cal registrar-se a través de l' compte d'administrador de negocis en "Instagram" i enllaçar-lo a la publicitat del projecte a través de les "comptes de publicitat Assignar". Després que és possible anar directament a la creació d'una campanya publicitària.

En la configuració s'ha d'especificar un dels objectius perseguits per aquesta ad-clics en el lloc, veure vídeos, la instal·lació d'una aplicació mòbil. A continuació, pot canviar els altres paràmetres inicials, com ara el nom del grup d'anuncis, i així successivament. Darrere d'una finestra per introduir informació. Es va fixar en el pressupost de la campanya - la quantitat que es gasta en una campanya de relacions públiques específiques. En els grups d'anuncis tarifa per a cada un d'ells s'especifica, i es pot registrar no només el consum diari de tot el grup, però també parades i arrencades programats.

En reunir amb la configuració de molts usuaris, sorgeix la pregunta, quin és el píxel d'audiència. Darrere d'aquest terme s'amaga un codi especial JavaScript que pot ser col · locat en el lloc. Que recull dades sobre els visitants al lloc i enviar informació sobre l'activitat de l'usuari directament en el seu compte en el "Facebook". si l'audiència l'ajudarà en el seguiment de píxels de publicitat després del seu llançament a "Instagram" a través de Facebook? Durant! És aquest instrument permetrà als anunciants mostrar anuncis només als usuaris que han realitzat en el lloc d'una acció específica o visitar les pàgines corresponents. També podeu veure les estadístiques del seu lloc web directament a "Facebook".

ajustos bàsics es fan, però abans d'executar els seus propis anuncis en el "Instagram", també cal definir els paràmetres de l'audiència objectiu. La interfície li permet seleccionar els grups existents d'audiències, el que simplifica enormement la tasca, especialment si una gran quantitat d'anuncis o campanyes, però els ajustos són flexibles, i es pot crear un nou grup, els objectius de la campanya més adequats.

Com identificar el públic objectiu? L'anunciant ha d'entendre clarament exactament que estarà interessat en el producte proposat. El mètode més fàcil és crear la imatge d'un "comprador típic" llavors la qüestió de la configuració del públic ja no s'aixecarà. Per exemple, algú podria estar interessat en una proposta de la publicitat dirigida al "Instagram" i les instruccions sobre com iniciar-lo? Aquesta audiència pot ser molt àmplia, però l'anunci no causarà interès en les persones que no tenen el seu propi negoci, grup o aficions, redituable vendre. Aquest tret de comportament i han d'especificar.

configuració de l'audiència és molt flexible, a més de la ubicació especificada interessos, l'edat i el tret de comportament. Hi ha un altre exemple.

Ubicació: Moscou i Regió de Moscou.
Interessos: servidors, xarxes informàtiques, programes d'administració remota, prevenció d'intrusions, seguretat de la informació, la petita empresa, la seguretat informàtica.
Comportament: propietaris de petites empreses.
Edat: 23-45 anys.

Aquesta és una de les opcions ofertes per defecte. Tots els grups guardats es poden veure a la pestanya "Eines". No confiï en un sol grup, provar diferents audiències per identificar l'estratègia més efectiva. Crear diversos anuncis per a diferents audiències: l'experiència demostra que la focalització estreta i la promesa creativa d'assegurar l'èxit de la publicitat en el "Instagram".

Com iniciar i quant costa?

Després de determinar el públic pot triar el model de pagament. En la majoria dels casos model adequat CPM optimitzat. El preu d'un anunci en particular dependrà no només del tipus d'anunci, sinó també en el contingut i la qualitat. "Facebook" fa certes demandes al contingut gràfic. mida recomanat 1080 x 1080 píxels i el format - un a un. La imatge no ha d'incloure més d'un vint per cent del text.

A continuació cal configurar el botó d'acció i seleccioneu una campanya objectiu. Es pot formar al menú "conversió de píxels". Es requereixen UMT-etiquetes per a tots els anuncis, en cas contrari serà impossible controlar la campanya de publicitat en analítica de Google i "Yandeks.Metrike". Per llegir l'informe, aneu a la "Fonts de trànsit".

Per cert, no us oblideu que una gran quantitat de consells sobre com començar a anunciar-se al "Instagram", instruccions per a la configuració i els preus tenen sobre la plataforma en si, per la qual cosa actualitzar tota la memòria pot ser immediatament en crear la campanya.

A la foto de sota per veure un exemple de publicitat de la marca de menjar vegetarià.

Els errors comuns

Aprendre a executar els seus anuncis a "Instagram", molts es pregunten per què la moderació l'anunci no es passa? En general, els moderadors informe de qualsevol violacions que estan disponibles en aquest anunci, però la seva eliminació en una etapa primerenca reduirà significativament el temps. Fins i tot la violació més petita de les normes pot donar lloc a desviacions com a moderadors amb cura i comprovar manualment cada anunci. Cal tenir en compte que aquesta revisió pot trigar fins a quatre hores o més.

La causa més freqüent és que els anuncis de desviació vegada que el text en imatges. Com es va esmentar anteriorment, el text de la imatge no ha de trigar més d'un vint per cent del volum. Per descomptat, la introducció de la informació de text fa més anuncis informatius, però al mateix temps, redueix l'atractiu general i la qualitat. El requisit s'aplica absolutament a tot tipus de missatges publicitaris, fins i tot per a vídeo en miniatura. Per esbrinar si la sol·licitud classificat, utilitzeu l'eina de barres.

A més, abans d'executar a la crítica "Instagram" de la publicitat, el canal o pàgina web que anuncia un producte que té un límit d'edat, vostè ha de comprovar que l'audiència seleccionada clarament consistent amb aquestes limitacions. Per exemple, no se'ls permetrà als moderadors per publicar un anunci de tabac o alcohol, si l'edat de la pantalla seleccionada a l'audiència està per sota de l'edat de divuit anys.

Com executar l'anunci en el "Instagrame" a través de "Facebook" per corregir "referència"? Alguns anuncis requereixen que l'anunciant es va basar en "Facebook" i per complir amb aquesta regla, s'ha de recordar que el nom s'ha d'especificar en l'original, això és Facebook, que està en anglès i està amb un capital F. La paraula ha de tenir la mateixa mida de la font lletres i estil d'escriptura com la del text circumdant han d'estar en negreta.

No es pot utilitzar en lloc d'un logotip de la signatura, així com modificar de cap manera la paraula (per exemple, posar en plural o tall). Si, en lloc de l'original en l'anunci és una versió modificada del logotip, també es va rebutjar aquesta publicitat.

serveis de pagament

En qualsevol cas, hi ha alguns matisos, i es dóna la circumstància que entenen absolutament res de temps. En aquest cas, la forma més fàcil confiar en els experts que participen en la promoció de la comunitat en les xarxes socials. Per descomptat, aquest tipus de serveis semblaven "Instagrama. Alguns dels serveis més populars és InstaPlus i Aitarget. Com iniciar la publicitat a" Instagram "sense apagar Adblock o antivirus? Desafortunadament, cal apagar gairebé tota la protecció quan es treballa amb aquest tipus de serveis. Aquesta davant el temor que adverteixen per endavant, o de confiança programari de tercers. - es tracta d'un assumpte privat de cada usuari.

proves

Hubspot Experts (servei popular programari, que té una gran selecció d'eines de màrqueting en línia) va dur a terme les seves pròpies proves de la publicitat en el "Instagram". A continuació es mostra un diagrama de la prova i els resultats.

Hubspot va provar imatges, text i tipus de mitjans. L'avaluació de l'efectivitat de la publicitat duta a terme per mitjà de mètriques especials com els clics, gustos, CPC, CTR (clic through publicitat), el cost de Lida, CPM (cost per mil impressions) dels costos. La prova constava de tres tipus de contingut de text i mitjans de comunicació en la publicitat (carrusel, imatge fixa i vídeo).

va ser una de les sis diferents tipus d'imatges: una imatge amb un clar crida a l'acció, fotografies d'arxiu, esquer pels clics (valent imatges, com els gats, no relacionats amb el producte anunciat), la imatge que conté la informació que l'usuari rebrà després de la transició en el seu anunci. També a la prova vam participar fotografies d'aspecte natural que un usuari podria haver posat en el seu personal "Instagrame" i les imatges amb la declaració o una cita.

Com una prova del contingut de text també és utilitzat per diversos tipus de text per descriure l'anunci. Aquests són alguns exemples.

Títol: "Com executar l'anunci en el" "negoci" Instagram. Títol - aquest és el text dirigit al lector, que explica quins beneficis que rebrà quan es descarrega o de transició.

Com una crida a l'acció pot ser un text que deia: "Comprovar les dades d'aquest article en l'experiència personal, començar a anunciar-se a" Instagram "i la bomba del seu negoci".

Sovint no són els anuncis i d'entreteniment, textos lúdics que només són parcialment rellevants per al producte anunciat.

En la prova Hubspot per a tots els textos s'utilitza la mateixa imatge.

troballes

Els resultats van ser com segueix. El tipus més barat de la publicitat - imatge amb un clar crida a l'acció, que són un 45% més barat de la fotografia, però al mateix temps tenen un alt CTR (dues vegades més gran que el de la publicitat de fotografies d'arxiu).

Fotos d'estoc tenen els més baixos del CTR, però el més alt CPC. La publicitat té el cost més alt per clic, i els anuncis amb la "foto-esquer" la més barata a preu per igual.

troballes

Anunciant "una crida a l'acció" és un dels més eficients en termes de preu / qualitat. En la prova, que va resultar ser el menys costós, i va anotar el major nombre de clics en comparació amb altres tipus de publicitat. Els experts han conclòs que els usuaris de "Instagrama" com els anuncis amb una clara crida a l'acció, ja que està clar que farà que després de fer clic a l'enllaç.

"Instagram" es refereix meticulosa a la qualitat dels continguts publicitaris a la plataforma d'aspecte natural.

Fotos d'estoc gairebé cap interès dels usuaris d'Internet, la seva publicitat és millor no utilitzar.

D'aspecte natural imatges com a missatges regulars en el "Instagram" no massa bé en la publicitat, encara que els experts Hubspot suggereix el contrari. Potser és que les imatges simples sobre la plataforma no es pot fer clic, i els usuaris simplement no es va adonar aquests botons posicions de publicitat per a seleccionar. En base a això, l'anunciant ha de fer un anunci de tal manera que el visitant entén alhora que s'ofereix.

"L'esquer pels clics" - fotos valent, que no guarden relació amb el contingut principal no s'han mostrat de dues maneres. D'una banda, van guanyar quatre vegades més que els anuncis de talla regulars. D'altra banda, es pot espantar a l'audiència.

Resultats de textos tals que una clara crida a l'acció aquí també van mostrar el millor resultat. Abans de decidir com executar l'anunci en el "Instagram", el venedor ha de gastar temps pensant en la frase, motivar l'usuari a fer clic als anuncis.

Aquesta prova és només un de molts. Potser en alguna altra audiència que hauria mostrat resultats diferents, perquè pugui ser tingut en compte, però no guiada com una veritat absoluta. La millor opció seria la de verificar independentment l'estratègia i identificar el més efectiu per a aquesta audiència i aquest producte. No obstant això, en qualsevol cas, la qualitat del contingut i la publicitat discreta són els més importants.