Branding - Què és això?

mercat de consum està indissolublement unida a les tècniques de màrqueting i publicitat que permeten a les marques per promocionar els seus productes de manera més eficaç. Avui difícil trobar l'home urbà que no podia dir-se d'unes poques marques de diferents àrees del mercat de consum. D'altra banda, els compradors actius, probablement, també s'assenyalen els aspectes positius de la qualitat dels productes d'un fabricant en particular. Tot això és el resultat de la utilització d'eines de màrqueting, que es basen en la marca. Es tracta d'un conjunt d'eines i tècniques que tenen per objecte augmentar la demanda del producte d'una determinada marca. En general, aquest procés es duu a terme grans empreses que operen en el mercat mundial de consum, però hi ha altres àrees d'aplicació d'aquestes tecnologies, que estan dirigits a la formació de la imatge de l'objecte és amb fins comercials.

Informació general sobre la marca

Sota el nom de marca en general es refereix directament al fabricant, que es dedica a la producció de determinats béns. Però això no és del tot cert. Aquesta associació és el concepte més adequat de la marca. Al seu torn, la imatge de marca - és un procés en el qual en el públic objectiu format una certa imatge de l'objecte. Concepció d'una meta - és difícil d'implementar qualitats positives i les característiques del producte que permet a les empreses per anar cap endavant enfront de la competència.

Per exemple, quan es tracta de cotxes, els venedors en la creació de marca basada en qualitats com la fiabilitat, seguretat, comoditat i facilitat d'operació. Aquestes característiques han d'estar associats al comprador amb una marca en particular. També s'ha d'entendre que als ulls de la marca de consum - és una forma de reconèixer el producte. És obvi que en el procés de selecció del producte a partir d'una àmplia gamma de comprador ha de ser guiat per la informació sobre l'oferta. Com a resultat, en primer lloc hi ha les emocions i les associacions formades marca.

Fins i objectius de la marca

En la majoria dels casos, la marca té com a objectiu augmentar les vendes. Això s'aconsegueix mitjançant l'augment de l'interès en el producte i, sobretot, una imatge favorable de la marca. Avui en dia, cada vegada més sota un nom de marca, uns pocs productes. Per exemple, CAT seu als Estats Units, que s'especialitza en la producció de maquinària per a la construcció, ha transferit els drets d'ús de la seva marca una mica conegut fabricant britànic dels dispositius mòbils. Com a resultat, el mercat semblava CAT telèfon, s'associa amb un alt rendiment i fiabilitat. Però, com ja s'ha esmentat, no sempre és un mètode de promoció tal està dirigit a exactament un èxit comercial. En particular, les àrees de la marca pot estar dirigit a crear una imatge favorable entre la població local. Per a aquest propòsit es poden utilitzar les mateixes eines de màrqueting com el mercat de consum.

Etapes de la creació de la marca

S'inicia amb operacions analítiques dirigides a l'estudi de l'audiència del mercat i l'objectiu. Si va a desenvolupar marques existents, l'estudi de la seva posició actual en el segment. Això és seguit per la planificació, durant el qual van formular les característiques essencials de la marca, així com l'estratègia de gestió es desenvolupa. A continuació, els especialistes per crear un sistema d'identitat visual i verbal, i la imatge.

Per tant, si la marca està sent desenvolupat àrees a la zona turística, a continuació, en primer lloc anirà característiques com ara la sostenibilitat, la infraestructura, la vida còmoda, i així successivament. D. Per tal de portar el paquet formulat per les propietats qualitatives de l'audiència objectiu, l'ús dels fons de promoció. En aquesta etapa, els canals s'apliquen a les comunicacions de màrqueting, a partir del qual es construeixen una forta relació entre el consumidor i la marca.

tecnologia de la marca

En funció del segment de mercat i condicions de venda són diferents tècniques de marcat es pot utilitzar. Per incloure una eina de comunicació i informació universals, que són la base per a la promoció de béns a les masses. També hi ha enfocaments més especialitzats utilitzats pels venedors. D'aquesta manera, la imatge de marca de la tecnologia dels béns de consum solen proporcionar diferents tipus de comparacions i de posicionament. En el primer cas els productes en comparació amb l'antic producte de la generació anterior, o un generalitzades ofertes de la competència.

Per descomptat, tal comparació ha de sortir de benefici per a la marca promoguda. En relació amb el posicionament, que pot afectar una varietat de qualitats. Per exemple, la posició en termes de preu dels productes es determina que pertany al tram de gamma baixa, mitjana, alta qualitat i així successivament. D. Això facilita problemes dels consumidors en el procés de selecció, ja que pot identificar fàcilment el producte i es refereixen a les seves necessitats.

Els principis de la marca

Els experts identifiquen dos principis fonamentals sobre els quals els treballs de construcció dels venedors en aquesta direcció. Això es deu principalment propostes rellevants del mercat, que és proporcionada pels seus membres. El segon principi consisteix en el compliment de les característiques qualitatives de les expectatives i requeriments del mercat de masses de producció. En realitat, la marca i la tecnologia es desenvolupen amb un enfocament en aquests principis. A més, hi ha moltes opinions, segons el qual el conjunt dels valors originals per a la promoció no només ha de dependre de les necessitats del comprador, sinó també complir amb les expectatives de la societat en el seu conjunt.

Característiques de la marca russa

La situació en el mercat nacional demostra un retard notable de l'activitat de comercialització d'empreses estrangeres. D'una banda, es determina nínxol pràcticament buit, en el qual no hi ha grans marques russes, però de l'altra - els nous membres de fer front a tot un seguit competència en la forma d'un conegut i difosos marques estrangeres. En general, les característiques de la marca a Rússia a causa de la falta de comunicació amb el consumidor. Però això està canviant, i, tot i el domini dels gegants mundials en el mercat, el fabricant nacional té els seus propis avantatges. En primer lloc, el fet d'origen rus està atraient. En segon lloc, aquests productes són més barats.

marca moderna

tecnologia de primera marca en el sentit modern s'utilitza ja en la dècada de 1930. En les dècades següents, el concepte de la creació d'imatges no han canviat sobre el producte, però va millorar eines per a l'assoliment d'aquests objectius. Avui dia el desenvolupament de la marca suposa un canvi radical. Per exemple, hi ha una clara segmentació de productes, mnogomarochnost, així com l'ús de tecnologies de publicitat més estrictes. Segons molts experts, en un futur pròxim en tots els segments de la mercaderia serà gairebé única, és a dir, el consumidor rebrà l'elecció no és entre similar sobre la qualitat del producte, i es pot comprar immediatament que es correspon plenament a les seves necessitats.

conclusió

Branding pot ser considerat com un conjunt d'eines de màrqueting o publicitat mitjans complexos, però no és suficient per explicar la seva naturalesa. Tot i això, la marca - és el procés de desenvolupament de la percepció mental. Utilitzar el resultat pot estar en qualsevol ordre. Per una bona raó marca està estretament associat amb propietats com ara la imatge i reputació. Una altra cosa és que es tracta dels interessos comercials que aporta els majors dividends, i per tant es va originar en un mercat competitiu. Els mètodes i principis d'imatges de consum essencials són poc probable que canviï en el futur proper, però els enfocaments tecnològics en aquesta direcció es desenvoluparan inevitablement.