Botigues "Pyaterochka" a Moscou: direcció, hores d'operació, descomptes i promocions

"Pyaterochka" estan entre els més recognoscibles i més gran en termes de facturació de marques al detall a Rússia. Aquesta empresa, que va començar presència al mercat al detall a Sant Petersburg, s'està desenvolupant activament a Moscou i altres ciutats russes. Entre els seus principals avantatges competitius - preu baix per als béns, un bon nivell de servei, una ubicació geogràfica a gran escala dels punts de venda. "Pyaterochka" - un ocupador atractiu i prospectiva franquiciador.

Aquesta marca pertany al X5 holding, que posseeix una sèrie d'altres importants empreses en el sector minorista i té la major experiència en el desenvolupament dels mercats utilitzant diferents estratègies de promoció. Quins són els "Pyaterochka" fets històrics més notables sobre l'empresa? Com pot familiaritzar-se amb els detalls rellevants de contacte de botigues, així com descomptes i promocions oferts per l'empresa?

Informació general sobre la xarxa "Pyaterochka"

Les cadenes de botigues "Pyaterochka" (Moscou, Sant Petersburg i altres ciutats importants s'inclouen en la presència geogràfica de la marca) és un dels més famosos corporacions àmbit del comerç al detall. "Roundabout" representat per més de 7 mil. Botigues i X5 és l'activitat principal de la celebració que posseeix la xarxa. La proporció dels seus ingressos - al voltant del 76% de les empreses del grup respectius.

La gamma de productes que ofereixen als compradors les botigues "Pyaterochka" a Moscou i altres ciutats, té prop de 4.500 posicions. L'àrea mitjana de punts de venda que són proporcionats per la xarxa és d'aproximadament 394 sq. metres. És convenient estar familiaritzat amb la informació bàsica sobre el X5 holding, que posseeix el "Pyaterochka".

Sostenint X5: el llançament de cadenes de distribució i promoció de la marca

X5 Holding ha aparegut al mercat rus el 2006. Però en el moment a la xarxa "Pyaterochka" ja funcionava. La primera marca comercial, propietat dels fundadors de les respectives empreses del grup, era "encreuament de camins".

El 1995 es va obrir la primera botiga de la xarxa comercial a Moscou, el 1996 es va unir a l'organització internacional Food Business Forum.

xarxa "Pyaterochka" va ser fundada el 1999. En aquest cas, la primera botiga sota la marca respectiva es va obrir a Sant Petersburg. A principis de 2000, la ciutat opera 17 botigues de la nova xarxa de distribució.

Com s'ha assenyalat a la premsa, "Pyaterochka" s'ha convertit en una de les primeres marques en desenvolupament en el format de botiga de descompte, bastant nou per al mercat rus. L'essència del model de negoci adequat és l'ús de 3 principals avantatges competitius:

• la participació de la infraestructura de gestió empresarial optimitzat;
• l'establiment de canals de compra sostenible;
• proporcionar una major velocitat als punts de venda específics.

Aquest sistema proporciona a l'minorista l'oportunitat de reduir significativament els costos administratius i reduir els costos d'adquisició. No obstant això, en molts casos les preferències pertinents s'aconsegueix mitjançant la reducció de la gamma de productes en comparació amb una botiga de queviures estàndard.

El nou concepte de vendes proposat pels fundadors de la "Pyaterochka" s'ha convertit, sobretot, als mercats majoristes competitius pel que fa als dos punts de venda, alternativa a les botigues més cares i, per tant, atractiu per als ciutadans. En els "Pyaterochka" molts tipus de productes populars - com el te i el cafè es van vendre fins i tot més barat que el mercat. En general, el model de negoci de la cadena de venda al detall no va implicar l'ús d'alts marges en els productes, garantint així preus competitius.

Com s'ha assenyalat pels administradors de l'empresa en una entrevista amb els mitjans de comunicació, "Pyaterochka", d'una banda, el ciclisme experiència occidental com una botiga de descompte, que era capaç de proporcionar una gamma més àmplia de productes de la botiga de descompte mitjana estrangera. Específicament, els productes frescos es van presentar prou àmplia en els prestatges. Aquesta característica, curiosament, va ser a causa de les característiques específiques de comportament dels consumidors dels russos: si els ciutadans dels països occidentals es compren en els supermercats de queviures de mitjana 1-2 vegades a la setmana, els compradors russos - de vegades diverses vegades al dia.

"Pyaterochka" com una marca, juntament amb la capacitat d'oferir productes a preus baixos guanyar la prominència com una xarxa comercial amb un nivell prou alt de servei. Per a aquest propòsit, la corporació ha introduït un sistema de selecció de personal especial.

L'èxit del desenvolupament d'una nova marca va contribuir a la situació econòmica al país - en la dècada de 2000, ella va començar a millorar, la demanda dels consumidors es va fer més dinàmic. Al mateix temps, en una moneda estrangera relativament car en una posició avantatjosa en la posada en pràctica del sector minorista rebuda en molts casos els productes nacionals. Això ha contribuït, juntament amb la política de privacitat dinàmica de creixement de vendes discounter dels productes de referència i el desenvolupament de la producció local a Rússia.

El 2001 va aparèixer botigues "Pyaterochka" a Moscou. El 2003, la marca també va començar a desenvolupar-se sobre la base d'una franquícia - tarda al article considerem les característiques dels respectius programes d'afiliats. El 2004, les botigues "Pyaterochka" van obrir a Ucraïna i Kazakhstan. El 2005, la marca va entrar en la sortida a borsa, obrint un llistat a la Borsa de Londres.

El 2006, la xarxa "Pyaterochka" i "Crossroads" es van combinar en un X5 explotació. En el moment en els punts de venda més de 600 sota els respectius noms de marca es van obrir.

El 2007, les botigues "Pyaterochka" es van obrir a la regió de Nizhny Novgorod. La marca va començar a desenvolupar-se en les regions de Rússia. El 2010, el "Pyaterochka" ha aparegut a la regió de Tambov, el 2011 - a Carèlia, a les regions de Bryansk, Ivanovo i Smolensk. X5 està duent a terme una de les majors marques en el comerç al detall de la Federació Russa.

Botigues "Pyaterochka" a Moscou i altres ciutats russes han guanyat la major popularitat. No obstant això, són interessants no només als compradors: molts empresaris tendeixen a iniciar un negoci en un model de franquícia X5 proposat. Penseu en les seves característiques.

Desenvolupament "Pyaterochka" de la marca: la franquícia

Sostenen Fundadors X5 desenvolupen programa de franquícies, com hem assenyalat anteriorment, des de l'any 2003. D'acord amb els conceptes moderns de promoció de les marques que pertanyen a aquest grup d'empreses, l'empresari, que ha signat amb un contracte de franquícia X5, té l'oportunitat en un curt temps per iniciar un negoci amb grans pèrdues de pilota. El principal avantatge d'aquest model és una associació comercial per a l'amo d'una botiga - la participació de model de gestió empresarial que funcioni bé.

Per tant, el "Pyaterochka" franquícia dóna un empresari l'oportunitat de:

• X5 assistit per consultors en començar un negoci;
• utilitzar la infraestructura de TI de la marca;
• utilitzar esquema de comercialització eficaç i comprovat, promoció publicitària;
• utilitzar circuit logístic de residus;
• capacitar el personal en diverses posicions.

Un altre avantatge important de la franquícia X5 - l'oportunitat de prendre els productes per a la venda. També digne de menció és que el grup d'empreses no cobra als seus socis de les regalies de franquícies.

En gran mesura gràcies a aquests avantatges, les botigues "Pyaterochka" a Moscou i altres ciutats russes s'obren de manera dinàmica. Empresari l'oportunitat de desenvolupar el negoci patró ben establert, així com amb l'ús dels recursos d'infraestructura de grans marques donarà la benvinguda a les perspectives de cooperació amb la corporació. I no només ella, sinó que, per exemple, i els seus co-inversors o prestadors.

Un dels matisos notables de la xarxa comercial considerada - canvi de marca. Explorar les seves característiques.

El desenvolupament de la xarxa comercial "Pyaterochka": canvi de marca

A gran escala de canvi de marca de la xarxa "Pyaterochka" es va dur a terme el 2013. objectius de gestió s'han actualitzat l'aspecte de les botigues, l'abast i millorar la qualitat dels productes venuts, així com el manteniment. Com a part dels nous enfocaments per al desenvolupament de les xarxes obertes i termes de franquícies. S'ha actualitzat i el logotip "Pyaterochka".

El canvi en el concepte de desenvolupament de la marca s'ha associat a les noves tendències en el mercat. Els consumidors s'han tornat més exigents de les cadenes minoristes han començat a esperar un servei de qualitat i gamma de productes. Com a resultat del canvi de marca en el "Pyaterochka" ha aparegut més productes frescos, ampliat la gamma de fruites i verdures. En moltes regions, la proporció de la producció local de béns va augmentar a la xarxa comercial. Es va prestar molta atenció a l'expansió de l'espai comercial "Pyaterochka".

Canvi de marca, segons els experts, la companyia també necessària a causa de l'alta competició. A les ciutats on l'empresa està activament activitats desplegades altres empreses comercials importants que poden oferir als clients preus competitius i bon servei.

Ocupació botigues "Pyaterochka" a Moscou també obligats a fer-lo més atractiu: tant els aspectes salarial, i en termes de perspectives de carrera. El mateix pot dir-se d'altres ciutats presència de marca. Treball a Moscou a les botigues "Pyaterochka" pot ser una oportunitat atractiva per entrar al punt comercial situada relativament a prop del personal de la casa - gràcies a una geografia a gran escala de la corporació. Per descomptat, els requisits per als candidats per a certes posicions en el "Pyaterochka" poden ser molt alts - des del moment de les primeres botigues sota aquesta marca, com hem assenyalat anteriorment, la Corporació va posar en marxa un programa especial de contractació.

A part de canvi de marca, considerada la xarxa de vendes assegura la competitivitat en el mercat, oferint als clients diferents programes de descompte i accions dirigides a augmentar la lleialtat del client. Anem a estudiar les seves característiques en detall.

Marca "Pyaterochka" al mercat de venda al detall: augmentar la lleialtat dels clients

Descomptes en botigues "Pyaterochka" a Moscou i altres ciutats russes, on hi ha una marca, així com les accions s'ofereixen als clients de forma regular.

Entre les ofertes més notables del tipus apropiat - l'acció per la qual el comprador rendiments de 0,5% de totes les compres de la targeta de crèdit, si és emesa per "Sberbank" en el marc de la "Gràcies". La quantitat apropiada d'una persona té dret a passar en qualsevol punt de venda que té amb l'acord d'associació "Caixa d'Estalvis".

Un altre programa extraordinari per atraure els clients de la "Pyaterochka" - el descompte en la quantitat de 55 rubles per xec. Aquesta acció es va dur a terme a l'abril el 2016. La seva essència rau en el fet que la persona que fa una compra a qualsevol botiga "Pyaterochka" en la quantitat de 555 rubles i anteriors, va rebre un full especial per cobrar el xec. En les compres posteriors, en acció durant les accions consideració, la persona amb la presentació del comprovant de rebut un descompte en la quantitat de 55 rubles per 1 rebut. Alhora, però, era impossible de pagar per a la compra només a través de les relliscades i descomptes amb diverses organitzacions no va resumir. Cobrar-los ja que era impossible. A més, després de la presentació de cada full va ser capturat pel caixer.

Els productes promocionals

Per descomptat, els cables i l'acció tradicional a la botiga "Pyaterochka". Moscou i moltes altres ciutats de la presència de la marca es caracteritza per un alt nivell de competència en el mercat al detall, de manera que les xarxes comercials han de competir constantment per oferir als compradors dels preus més baixos. Perquè per a ells mantenir propostes per sota del mercat difícil, les empreses prefereixen assignar un cert percentatge de la gamma de productes promocionals - una que ven amb un descompte en un determinat període de temps. El seu valor pot ser desenes de punts percentuals.

Entre els factors més importants que poden motivar una persona a visitar la botiga "Pyaterochka" - Les accions d'avui. Moscou, tot i que és un dels mercats més solvents, és una ciutat en la qual els preus més baixos - un avantatge competitiu innegable de qualsevol marca disponible al mercat al detall. Sobre les promocions actuals sobre alguns productes "Pyaterochka" informa al comprador de diverses maneres - a través dels directoris en línia, a través de la distribució de materials impresos a les botigues oa través de les organitzacions associades.

Marca "Pyaterochka": les hores de treball

hores d'operació convenients per al punt de venda comprador - una altra important avantatge competitiu per a la marca moderna al mercat al detall. planificador persona compres regulars, és important saber que és a prop de la seva botiga a casa "Pyaterochka" l'operació. Moscou - una ciutat on l'activitat de compra comença relativament d'hora i dura fins a altes hores. No és estrany que a la capital de les botigues "Pyaterochka" estan obertes de 8 a 22 hores.

Moscovita, pot així tenir temps per córrer al supermercat com a la feina - si, per exemple, la seva jornada de treball comença a les 9, i al final d'un dia de treball, en el lloc situat a la botiga "Pyaterochka" convenient per a ell. operació (Moscou, en aquest sentit, per descomptat, no ciutat única) és un important avantatge competitiu de la marca, present al mercat al detall, però hi ha un factor menys important en l'atracció de clients a la botiga d'interès - la seva geografia. La ubicació d'un punt particular de la venda en un nombre de casos, s'ha convertit en un argument clau de l'aparició d'un desig persona a visitar una botiga en particular.

punts de venda de la marca de geografia

Estudiem, on són les botigues "Pyaterochka" a Moscou. Abordar-los, observem corresponen als diferents districtes de la capital russa. Per tant, la possibilitat de comprar al "Pyaterochka" té habitants de les zones perifèriques de Moscou. Per exemple, el punt de venda sota el nom de marca en consideració que hi ha al carrer. Biruliovsky, 13 a 1. Si parlem de la zona nord de la capital -. Botiga "Pyaterochka" en Bibirevo allà, al carrer. Muranowski, 12. punt Strogino de venda dins de la xarxa rellevant té a ul. Tallin, 26. Si parlem de zones de la capital, que es troben més a prop del centre, una botiga de "Pyaterochka" té, per exemple, a l'àrea d'esquí de fons, a ul. Raskova 14.

Per descomptat, això és només una petita part dels punts de venda propietat de la marca. Hi ha botigues que es troben més a prop del centre, hi ha aquells que són adjacents a la carretera de circumval·lació de Moscou. sortides corresponents tenen tant en els negocis i en les zones de la capital per dormir. Moscovites poden comprar productes directament sobre el treball, i no lluny de la casa.

Ubicació de les botigues "Pyaterochka" és molt convenient des del punt de vista de compres en cotxe, tant en termes d'accessibilitat del transport en metro o, per exemple, a l'autobús. Per tant, podem dir que les llistes de botigues "Pyaterochka" en el marc d'una geografia molt gran escala a Moscou. Davant d'unes o altres sortides més específicament es poden trobar a través de la web de la corporació o trucant als consultors de la companyia.

Contacte "Pyaterochka": Mòbils

Exactament on trucar? És de destacar que no es presenta en una àmplia gamma, com ara les adreces de les botigues emmagatzema números de telèfon "Pyaterochka". Moscou, Sant Petersburg o en una altra ciutat poden ser considerats per a la ubicació dels punts de venda específics, fent referència a la línia de suport de la corporació a través d'un únic telèfon multilínia i connexió. El comprador pot cridar a la "Pyaterochka" al nombre + 55 05 7800555 i demanar als seus assessors. Si cal, la trucada es redirigeix als experts. Les corporacions línia telefònica poden intentar esbrinar, per exemple, on són els més propers a la ubicació actual del comprador botigues "Pyaterochka" a Moscou, com arribar-hi en cotxe o en transport públic.

Cal assenyalar que la informació sol·licitada es pot presentar per a l'home, no només pel que fa a les botigues a la capital, sinó també en altres ciutats russes.

resum

Per tant, hem après els conceptes bàsics d'una de les corporacions més famoses de la venda al detall de Rússia - marca "Pyaterochka". L'horari comercial (Moscou, per descomptat, es caracteritza per la seva major durada que moltes altres ciutats), la ubicació dels punts de venda específics, especialment adreces per a ells són públicament disponibles en línia, catàlegs, productes per untar botiga, i si cal, la informació pot ser sol·licitada pel comprador en el companyia telefònica multicanal.

, El X5 és un holding, "Pyaterochka", així com altres minoristes de marques conegudes "Crossroads". Al mercat, la companyia està desenvolupant menor utilitzant diferents estratègies, entre elles - la franquícia. En el marc dels empresaris esferes d'associació pertinents tindran l'oportunitat de desenvolupar negocis utilitzant l'consulta i recursos d'infraestructura de l'explotació.

"Pyaterochka" marca assegura la seva competitivitat a través de diversos programes per atreure clients. Descomptes a la botiga "Pyaterochka" avui a Moscou i altres ciutats de la Federació de Rússia que s'ofereixen als clients dels punts de venda amb regularitat. Promocions - altres instruments eficaços de fidelitat sovint també en poder de l'empresa. Informació sobre el compromís amb el client gerents de marca programa de difusió de diferents maneres. El comprador pot prendre les botigues impresos catàleg "Pyaterochka" a Moscou o en qualsevol altra ciutat a la compra d'un producte, fer ús dels recursos en línia, que mostra informació sobre descomptes i promocions.

geografia presència de marca és molt gran. Si parlem de Moscou, les botigues "Pyaterochka" es poden trobar en gairebé qualsevol part de la capital.