Marca famosa Alpen Gold és famós per la seva confiteria, com ara xocolata, galetes, gelats i dolços. Pertany a Kraft Foods - la preocupació nord-americana, que ocupa el segon lloc en el món en termes de l'escala de producció dels productes envasats. Es tracta d'una empresa pública d'Amèrica, fundada el 1903.
Xocolata "Alpen Or": Dades clau
I encara que l'empresa Kraft Foods compta amb una àmplia varietat de marques d'aliments, que es distribueixen a tot el món, el 1992 es va decidir posar en marxa un nou projecte. Va ser encunyat per la marca especial d'Alpen Or, que s'ha estès només en alguns països, com Polònia, Rússia i Ucraïna. La traducció literal - "or alpí", però poques persones saben que la xocolata és "Alpen Or" no té relació amb els Alps. Per què aquesta marca s'ha tornat tan popular? La resposta és senzilla. Quan es dóna pels venedors amb experiència i concepte de publicitat desenvolupades amb raó, l'efecte no va haver d'esperar molt. Cada consumidor, en veure el nom, immediatament pensa en els Alps suïssos, i per què ve la creença que la xocolata és "Alpen Or" - producte de peu.
No hi ha discussió sobre el fet que la xocolata alpí produït a Suïssa o Àustria, és realment gran. Però aquesta empresa no té una sola fàbrica dins d'aquests límits i, per tant, per parlar sobre el deliciós sabor de la xocolata no és necessari. A més, el fet que la xocolata és "Alpen or" és comú només en els països de la CEI, simplifica enormement la tasca de fer publicitat del seu origen fals.
Assortiment de productes i la publicitat
Ara bé, en la línia d'aquesta marca es poden trobar en si xocolata i galetes, i gelat. La campanya publicitària va funcionar molt dur. Foto de la xocolata "Alpen Or" es pot trobar a tot arreu, des del gran pancarta publicitària fora al supermercat. Ara els anunciants activament tractant de introduir-lo en el segment de l'elit. Estratègia de visualització a la televisió de luxe, la bellesa i les persones d'èxit va substituir el nan alpí animat amb bosses d'or. Per descomptat, aquesta mesura només va augmentar el percentatge total dels que compra la xocolata constantment "Alpen Or". Podem dir que es tracta d'una marca molt inusual. I tot perquè, simulant la xocolata alpí, pertany a la preocupació nord-americana i es ven només a Rússia, Ucraïna i Kazakhstan. Al seu torn, la composició de la xocolata "Alpen Or" no difereix alguns ingredients especials o únics. Actualment a les botigues es poden trobar 14 espècies diferents d'aquest menjar. Hi ha una gran varietat estàndard que es refereix a la xocolata: avellana, avellanes i panses, farcit de iogurt, xocolata negra i caputxino. A més d'ells es pot trobar una combinació molt inusual: ametlles salades i caramel o els cacauets salats i galetes. La xocolata es venen en paquets diferents. El més interessant d'ells és el mini-paquet, que permet portar la xocolata amb ells (fins i tot es pot posar a la butxaca). Però el preu relativament baix atrau més clients.