Una àmplia gamma de productes encara no és un indicador de mercat saludable

Els enfocaments i preferències del consumidor en l'elecció dels béns en tot moment distingien significativament la població del capital del nord d'altres consumidors russos. Molts empresaris nacionals van intentar lluitar per un lloc al mercat de Petersburg, i només aquell que es va beneficiar d'aquest coneixement va poder predir per endavant com va a canviar. No és fàcil satisfer les demandes de Petersburg, ni tan sols una gamma de productes expandida no és garantia, però qui ho aconsegueix pot comptar amb la prosperitat i l'èxit de la seva empresa.

Sant Petersburg no té cap motiu anomenat "capital de la xarxa" de Rússia, el comerç de la xarxa aquí és 1,5 vegades superior al de Moscou i ocupa el primer lloc a Rússia. La gran competència entre les empreses de la xarxa les obliga a presentar més necessitats als proveïdors i forces per introduir tecnologies innovadores de gestió de comerç i assortiment. L'estat també ha contribuït al desenvolupament d'una competència sana entre les empreses de la xarxa. El sistema de multes, que des de 2010 s'ha incrementat fins als 5 milions de rubles, conté mesures força dures per violar la llei federal del comerç, tant per proveïdors com per les mateixes empreses.

Segons les estadístiques, al voltant del 70% dels productes quotidians a la capital del nord es venen a través de cadenes de botigues, però hi ha un altre 30%, que té un paper important en el desenvolupament del mercat de Sant Petersburg. El major interès que representen per als emprenedors nacionals, que és difícil proporcionar una àmplia gamma de productes, així com per a petites organitzacions dedicades a la fabricació d'un nou producte original. Aquestes qüestions afecten no només a les formes emergents de comerç, sinó també a les petites empreses comercials de llarg recorregut.

Sens dubte, el comerç minorista de la xarxa té importants avantatges sobre els petits emprenedors individuals, que encara intenten discutir amb els usuaris sobre preus. Això passa principalment en el marc dels sistemes impositius: ordinari i simplificat. No obstant això, en el preu del mercat mundial no és el principal avantatge de les botigues individuals, el comerç no comercial a la xarxa sempre i en tot arreu és més costós que la xarxa, però viu i prospera i no té intenció d'abandonar el mercat. Quin és el secret que permet als petits empresaris competir amb confiança amb grans xarxes?

No és cap secret que tots els empresaris busquin el monopoli, però al mateix temps s'obliden que el mercat és un sistema d'autoregulació. Actualment, els productors de productes estan interessats en el desenvolupament del comerç de xarxes, ja que és molt difícil treballar amb cada comprador de manera individual. No obstant això, el mercat encara no és capaç de proporcionar el nombre adequat de cadenes de botigues, tot i que han de tenir una gran varietat de formats (des de botigues petites a la llar fins a hipermercats) i disposen d'un ampli ventall de productes.

Actualment, aquest nínxol està ocupat amb confiança per comerciants del mercat, venedors de safates i petits basars, que proporcionen al comprador els béns més necessaris de la demanda diària. És convenient que les persones comprin llet i pa directament a casa, fins i tot si els productes són una mica més cars que a l'hipermercat, i la gamma de productes és molt inferior. L'anàlisi de la gamma de productes mostra que la tendència cap a la reducció de botigues petites continuarà prosperant durant molt de temps al mercat de Sant Petersburg, independentment del marc legislatiu que s'aprovi.

L'assortiment de productes bàsics i la nomenclatura de mercaderies representen el grau de similitud dels béns procedents de diferents grups comercials i, per tant, la prosperitat del mercat alimentari no farà sense fer màrqueting d'investigació i estudiar la demanda dels consumidors. Fins que el mecanisme de funcionament efectiu de les xarxes comercials es depura, la competència poc saludable continuarà. Aquesta és la manifestació de la "mà invisible del mercat".