Racional del consumidor - ¿qui és aquest? Quines són les característiques úniques que té?
informació general
Primer anem a esbrinar quin és el comportament dels consumidors. Així que cridem a la formació de demanda per part de les persones que exerceixen l'elecció dels productes en el mercat en funció del seu preu i la mida d'un pressupost personal. Racional del consumidor - és una persona en l'economia (el comprador), que entra en les relacions econòmiques amb la finalitat d'adonar de les seves necessitats materials i espirituals. Totes les seves accions són en si mateixos el principi d'equilibri i el valor relatiu de les mercaderies. Atès que les nostres necessitats són infinites i variades, i la renda del comprador és limitat, s'ha de fer una elecció contínua d'un gran nombre de productes que ofereixen al mercat. Podem suposar que s'ha compromès a comprar els millors productes de la gamma disponible.
La raó d'aquest comportament
Quan el problema de la persona examinada, es van obtenir els resultats, segons el qual la font de qualsevol activitat - que només necessita. necessitat funcional o psicològica o deficiències específiques del subjecte, objecte, persona, grup social o la societat plom al fet que volen satisfer les necessitats. Però dins de les limitacions dels comptes d'ingressos prendre decisions. Per satisfer les seves necessitats, tothom està en el mercat de béns i serveis es guia per la seva línia de conducta subjectiva, la situació en el marc de l'economia i la situació econòmica actual. Per tal de poder dir que l'home és un comprador racional i tenir un comportament adequat, ha de prendre decisions i realitzar accions que prenen sobre la base de l'elecció de la comparació de les opcions i tenir en compte molts factors diferents. Tot això es fa amb la finalitat de trobar una oferta bona i convenient per a vostè mateix. Un consumidor racional maximitza la utilitat en el punt de tangència de la línia pressupostària corba d'indiferència. Tingueu en compte que té una limitació en la forma de la seva grandària els mateixos ingressos. Malauradament, però per ara no hi ha criteris objectius per determinar quin és el conjunt de béns pot ser considerat com el millor per a cada consumidor individual. Aquesta selecció es realitza des d'un punt de vista subjectiu. D'aquí es desprèn la particularitat que la persona es comporta de manera racional no sempre.
La teoria del comportament del consumidor
Ella creu que els consumidors racionals d'aquelles persones que tenen una escala de preferències personals i de treball dins d'ella amb un ingrés limitat. Tal persona està tractant d'aconseguir el màxim grau de satisfacció. I racionalitat en aquest cas és aconseguir el més útil amb un ingrés limitat. Però al cor de l'elecció del consumidor és sempre el desig humà de satisfer una o altra de les seves necessitats. Es crea alguns problemes que cada individu té les seves pròpies preferències personals úniques. La seva suma es dedica a la demanda del mercat. A través d'aquesta eina, expressat desitjos de les persones. Poden influir en la situació del mercat dividint els seus ingressos entre els diferents serveis i productes. Des de la perspectiva del consumidor en molts aspectes dependrà del preu i el volum de l'oferta de productes en el mercat.
la llibertat d'elecció
Per començar, observem la importància de la sobirania del consumidor. També ho és la capacitat de l'exposició total del consumidor al fabricant causa de la lliure elecció de mercaderies en el mercat de tots els presentats. Aquest és un mecanisme molt important en termes econòmics. Si és limitada, es va formar esbiaixada amb el consum de certs productes i la seva producció. Al final, això pot portar a una crisi. Cal assenyalar que hi ha un bon munt de mecanismes de la societat moderna, que donen lloc a una distorsió de la llibertat d'elecció:
- efecte d'imitació. En una situació en què l'usuari segueix les majoria de les persones.
- efecte esnob. Sota aquesta situació, l'usuari vol destacar del seu medi.
- efecte de demostració d'exclusivitat. En aquest cas s'estableix que una persona demostra persistentment consum conspicu.
utilitat
Anem a parlar dels criteris i la seva importància en el marc d'una elecció lliure. Utilitat - és un cert grau de satisfacció, que és proporcionada pel consum de certs béns. A més del que és, menor serà l'efecte. Des d'aquest punt de vista, l'interès és la utilitat marginal de alguns productes. Per tant, si s'utilitza el producte en grans quantitats, a continuació, finalment no va a conèixer a la persona. Però després d'un cert temps es recuperarà les seves propietats. Sobre la millor manera d'assignar els seus recursos per satisfer plenament les demandes amb recursos limitats, diu la teoria de la utilitat marginal. Cal assenyalar que els paràmetres del càlcul dels interessos només en el marc de les necessitats humanes subjectives. En altres paraules - per a cada individu tindrà les seves mercaderies en una certa quantitat. A tall d'exemple, prendre un home famolenc i un bol de sopa. El major benefici serà la primera peça de menjar. Menor utilitat tindrà un segon plat de sopa. A partir de la tercera, és possible que hagi de renunciar, perquè el saciat.
Lleis G. Gossen
Només dos d'ells:
- La llei de la utilitat marginal decreixent. Es diu que en un acte continu de consum de cada unitat subsegüent porta una menor satisfacció amb un volum constant de la resta.
- Regla maximització de la utilitat. Per obtenir els millors resultats, a partir d'un cert nombre de beneficis, han de ser proporcionats a una certa quantitat quan la utilitat marginal que serà el mateix per a tothom.
característiques
Un consumidor racional triarà en el punt de tangència de la línia de pressupost, el més alt de tots a la seva disposició de les corbes d'indiferència. maximització de la utilitat regla és que els ingressos dels consumidors han de ser distribuïts de tal manera que fins a l'última unitat monetària utilitzada gasta en el producte o servei, portar el mateix grau d'eficàcia. Per tant, s'ha d'esforçar per el valor més alt. Vegem aquest aspecte amb més detall en l'exemple. El consumidor disposa de 12 rubles. Es va oferir dos productes: A i B. Els primers productes per valor de 1,5 rubles, i el segon - només una unitat monetària. Una utilitat ha Jutila 4,5, mentre que B - 9. El resultat final per l'esquema òptim haurà de comprar productes A, 6 i 3 - B. de tenir en compte els següents factors:
- ingrés en efectiu.
- Preferències i gustos.
- El preu dels béns i serveis.
conclusió
Ser consumidors racionals - en interès de cada persona. Però, per desgràcia, a causa d'una sèrie de característiques que no sempre és una realitat. Com confirmació pot considerar l'efecte d'imitació s'ha esmentat anteriorment. Vegem un exemple: tothom ha de menjar bé. Després, el seu cos serà capaç de complir a bastament amb les seves funcions i serà més resistent a diverses malalties, l'estrès, l'estrès i així successivament. Però ara, sovint es pot veure una situació on les persones decideixen comprar alguna cosa "status", amb el resultat que té una situació financera difícil. D'altra banda, es pot arribar a un nivell que hauran de estalviar significativament en els aliments, el que conduirà a diverses conseqüències greus per a la salut.