Les preferències del consumidor i la utilitat marginal, els conceptes generals

Les preferències del consumidor - és una eina d'estudi de la demanda, el que li permet identificar quins productes i la quantitat de la demanda entre el públic objectiu. decisions dels clients sobre el consum d'un bé determinat i són la base de la demanda del mercat. La comprensió de les necessitats del seu client potencial - la clau per aconseguir un benefici garantit. A causa de que la investigació de mercat, l'objectiu és la identificació d'aquestes preferències són rellevants per a la fase de producció i la planificació i en totes les etapes de producció, incloent el control de la seva qualitat. Per descomptat, només una preferència dels consumidors no pot proporcionar suficient informació precisa per predir com serà la demanda en la producció. A causa de que la demanda està influenciada per molts factors.

preferències dels consumidors es poden mesurar. En la seva anàlisi utilitza el concepte d'utilitat marginal. S'ha utilitzat des de fa més de 150 anys un Gossen alemany, els seguidors es van convertir en els fundadors de l'escola austríaca de les matemàtiques i l'economia. Es va convertir en el primer Gossen tan estretament per estudiar les preferències del consumidor, i la utilitat marginal de la seva definició és més utilitat derivada de cadascun dels béns consumits successives. Un exemple clàssic - un colon solitari al bosc i unes quantes bosses de gra. A continuació, la primera borsa dissenyada per salvar-lo de la inanició, la cinquena - per alimentar un lloro, entretenint a la seva xerrada amfitrió. És clar que en aquest cas, la utilitat de la cinquena borsa és l'últim.

Sobre la base d'experiments i observacions dels economistes psicològics 19. Es va derivar la llei de la utilitat marginal decreixent. Es va trobar que a mesura que la utilitat de certa saturada, disminueix i el valor de les coses en els ulls del seu amo. Té la utilitat marginal al preu de mercat? Sí, és clar, perquè el preu es determina mitjançant la inclusió de la utilitat marginal de l'últim dels béns consumits. Per tant, menor és l'accés als béns, el més difícil de satisfer la necessitat que - com més gran és la utilitat marginal, i, en conseqüència, i el preu. Com aquesta llei és lligat i preferències dels consumidors? És molt senzill: el comprador constantment pesant la utilitat marginal dels béns i compara la forma en què diferents beneficis, els compara entre si. Si les mercaderies estan perdent la seva utilitat, el comprador haurà substituir-la per una altra.

Típicament, les preferències del consumidor es consideren en relació no a un producte en particular, i tot el grup. Estudiar la gamma de productes, consumit de forma sistemàtica un públic objectiu específic. És a dir, es tracta d'un estudi exhaustiu dels seus productes preferits: sabates, roba, menjar. D'aquesta manera, els factors que influeixen en la preferència atribueixen objectiu (ingressos propis, la qualitat del producte i el cost) i (gustos personals) subjectives.

Quan l'estudi i el mesurament de les preferències del consumidor és més convenient utilitzar gràfics. Si s'utilitza en el seu enfocament cardinal gràfic de la construcció general o d'utilitat marginal depèn de la quantitat de béns consumits. Se suposa que el comprador bones files dins la seva cistella de consum al nivell de la seva utilitat.

enfocaments ordinals implica la construcció de corbes d'indiferència, és a dir, com ara diagrames, cada punt en el qual - equivalent a benefici dels consumidors amb el mateix nivell d'utilitat. Més informació sobre aquests enfocaments per mesurar les preferències del consumidor i exemples de gràfics es pot trobar en la literatura especialitzada.

La següent etapa en l'avaluació de la demanda - per relacionar les preferències identificades a les possibilitats financeres, és a dir, l'anàlisi del pressupost. L'elecció del consumidor és el resultat de l'optimització, on el comprador distribueix ingressos perquè es dedica a cada element de l'última unitat monetària proporciona la mateixa utilitat marginal.

Per la reacció dels consumidors a canvi de preu i dels ingressos que pot combinar-los en grups d'acord amb diverses característiques (nivell d' ingressos, tipus de consum) i representar gràficament mercat i la demanda individual.