L'avaluació de l'efectivitat de la publicitat

Com a part de l'economia de mercat moderna, especialment el paper de la publicitat. El valor més alt s'adquireix com a resultat d'una major competència. En el fons es veu reforçada desig dels homes de negocis per augmentar l'eficàcia de les campanyes de publicitat utilitzant els mètodes que avaluen l'eficàcia de la publicitat, per obtenir informació sobre la viabilitat i l'eficàcia de la utilització d'aquests o altres mitjans. Alhora, a fi de determinar les condicions òptimes influeixen en l'elecció dels clients potencials.

Avaluació de l'eficàcia d'aquest tipus d'activitats, tant qualitativament com quantitativament inclou l'estudi d'un complex conjunt de qüestions relacionades amb l'anàlisi dels indicadors de la consciència i l'actitud dels consumidors a l'producte abans i després de la campanya. A més, els problemes associats amb l'operació de la publicitat directa.

La majoria dels mètodes d'anàlisi utilitzats s'aplica la natura, en relació amb els quals aquests mètodes d'avaluació de l'eficàcia, utilitzeu només en certs tipus d'accions. Cal assenyalar que els organismes passen la major part dels fons assignats a l'aprovació dels recursos. En aquest cas, només una petita quantitat es destina a l'anàlisi de l'efectivitat de la publicitat.

anàlisi de l'eficàcia s'inicia en l'etapa de disseny de la campanya. Abans de planificar la campanya de publicitat duta a terme la segmentació del mercat. Sobre la base del seu públic objectiu alliberament a la qual la campanya ha d'estar guiada.

Avaluació de l'eficàcia implica sobretot una comparació de les fins i objectius que es van establir abans dels esdeveniments, amb els resultats obtinguts després de la conferència.

anàlisi de l'eficàcia proporciona dos significats. El primer és l'eficiència econòmica, i el segon - el grau de l'efecte psicològic sobre l'usuari.

En el primer cas tenim en compte el benefici econòmic derivat de la utilització de qualsevol tipus de publicitat o organització que va rebre una promoció. En general, es determina per la relació entre els ingressos facturació total addicional com campanyes Despesa total en ell. L'estat general dels resultats econòmics és el fet que el benefici brut ha de ser igual a la suma dels costos de l'acció (campanya) o estar per sobre d'ella.

nivell psicològic de l'eficiència es diu la influència de la publicitat en els consumidors, el que suggereix recordació, el grau d'atreure l'atenció dels compradors, l'impacte sobre el motiu per fer una compra.

Tots dos conceptes tenen una estreta relació. No obstant això, els criteris, en el qual l'avaluació de l'eficiència, diferent. En el primer cas es reflecteix l'impacte del volum de vendes. En el segon cas - especialment la percepció del consumidor de la publicitat.

Avaluació de l'eficiència depèn del mètode específic de determinar les mides dels costos. D'acord amb els seus fins i objectius emetre comunicacions, i l'impacte econòmic de la publicitat.

eficiència de la comunicació és l'impacte psicològic d'una sèrie de tècniques per a la consciència humana. Es considera el més eficaç a causa del fet que condueix directament a la sensibilització dels consumidors de la necessitat de realitzar una compra.

S'observa que l'efecte de la creença que es manifesta immediatament després de la percepció, tenir no més de deu per cent de les trucades als clients. Malgrat el fet que hi ha un impacte en la ment subconscient no es pot mesurar, a causa de la sobrecàrrega d'informació la major part de les queixes no poden anar més enllà de les limitacions de la percepció humana. Per tant, en la planificació de campanyes publicitàries ha la necessitat d'utilitzar aquest tipus d'elements, que podrien entrar en la ment i cridar l'atenció (música, humor, idees originals, i així successivament).