La focalització - què és? Tipus i orientació

El món modern no pot prescindir de la publicitat avançada. Està a tot arreu: a les botigues i cafeteries a teproektah ia la ràdio, a la feina ia casa, etc, i amb l'adveniment de la publicitat a Internet s'han convertit en pràcticament il·limitada ... Promoció de qualsevol producte o servei en la web s'ha tornat més eficient, més barat i més ràpid. Però com el punt culminant de tota la massa del públic usuari, que aquest producte és realment interessant? Tots els implicats en l'orientació. Què és i com funciona? Quins són els diferents tipus de mecanismes de publicitat?

La focalització - què és?

espai d'Internet - és una plataforma molt prometedora per a qualsevol tipus de negoci. Fins i tot si ell no es dedica a les vendes en línia. Però perquè els anuncis siguin més eficaços, que s'ha de centrar. Amb aquesta finalitat, diversos mètodes i tècniques, que ofereix als clients la capacitat d'atreure precisament aquells clients que estan disposats a comprar un producte. I s'ha apuntat.

Literalment significa l'objectiu paraula anglès. En conseqüència, l'objectiu - l'establiment d'objectius funcionals. Si parlem dels negocis i la publicitat, que és un mecanisme especial que li permet triar els visitants de destinació de diversos llocs que compleixen els criteris especificats.

Orientació de la publicitat redueix al mínim el temps i el cost de l'anunciant, no mitjançant la reducció de l'audiència objectiu. Alhora, hi ha un munt de mètodes i tipus de mecanismes que li permeten utilitzar un determinat segment del mercat. L'anunciant tria una forma particular de l'orientació o la combinació de diversos elements. Això fa que sigui possible reduir els costos i diversificar.

mecanisme de focalització

A mesura que cada mètode eficaç, l'elecció de l'audiència de destinació té les seves pròpies característiques i manera d'acció. Convencionalment, el procés d'orientació es pot dividir en diverses etapes:

• El període de recollida de dades. Hi ha recerques principalment estudiats dels usuaris d'Internet. Rastrejat els seus hàbits i gustos, quines pàgines són més sovint el que les botigues en línia estan visitant i el que és interessant, el que en general es dediquen a la xarxa, i així successivament. D.
• Anàlisi de les dades obtingudes. L'etapa més llarga i laboriosa. No s'assigna tota la informació disponible i treure conclusions sobre les preferències, els mètodes de comunicació, càlculs, els gustos i les compres. D'acord amb els resultats d'aquesta prova s'assignen a un grup específic d'usuaris, que serà important i interessant per a la publicitat específica, t. I. va adonar que dirigit. Què és això sinó la selecció dels compradors?
• La creació d'una publicitat personal. Després de determinar el segment d'audiència, sobre la base de les dades obtingudes, el desenvolupament de l'anunci ', que s'adapti a aquest segment. Això té en compte totes les característiques i preferències de l'usuari.
• La col·locació d'un missatge publicitari. La informació es col·loca només en aquests recursos, que sovint van més usuaris d'un grup en particular. Es tracta de diferents llocs web, blogs, revistes pàgines, seccions de botigues i programes de televisió.

Les principals espècies objectiu

Determinar el futur de l'audiència objectiu en l'espai d'Internet, així com en la vida quotidiana, de diverses maneres. Per tant distingir aquests tipus d'orientació:

• Selecció directa de llocs específics, pàgines i blocs que coincideixen amb el producte que ven.
• Temàtica o interessos orientació personalitzada. Els missatges d'informació es publiquen en els llocs web amb contingut rellevant.
• Temps d'orientació. Aquí podeu seleccionar un període específic, el que representa el millor moment per comunicar-se amb els clients potencials.
• l'orientació sociodemogràfic. A continuació, els principals criteris de selecció són el sexe, ingressos, edat, posició, i així successivament. D.
• Behavioral, l'orientació geopovedenchesky, o telepàtica orientació. Amb l'ajuda de la galeta-arxius són els interessos i preferències d'erugues, el moviment i les activitats dels individus específics.
• orientació psicològica. característiques personals dels usuaris s'utilitzen en la creació de la publicitat.
• La segmentació geogràfica - què és? Aquest mecanisme, quan un anunci es mostra als usuaris que resideixen a certa anunciant, districte, ciutat o país seleccionat.

temps de focalització

Quan se selecciona un públic objectiu d'una campanya futura també ha de ser acuradament seleccionat i temps per comercial. Després de tot, si el seu producte està dirigit al grup de mitjana edat, serà inútil per mostrar informació a la primera meitat del dia de la setmana. En aquest punt, la gent en general són a la feina. A més, cal tenir en compte l'horari de la botiga.

Temps d'orientació - és la selecció d'un moment adequat del dia per a la realització de l'empresa de publicitat. Sobre aquest tema hi ha una gran quantitat d'investigacions rellevants. Per exemple, demanar menjar a través d'Internet en general tenen un període de dinar. Si parlem de les diverses activitats recreatives, com ara pel·lícules, clubs o restaurants, a continuació, llegeix el pic cau en el temps de 14 a 20 hores.

Per compres més serioses, per exemple, diferents aparells domèstics, van representar un període irregular: 11, 13, 15, 17, etc .. A més, paquets de viatges i calenta ofertes són en general navegant des de 14 a 18 hores, Auto Parts - 10-12 h, articles esportius adquirits en 16, 21 i 22 hores.

Coneixent aquestes regularitats estadístiques pot organitzar el seu propi negoci de manera més eficient.

focalització telepàtica

Aquest és un dels mètodes més nous i més prometedors per a la determinació del públic objectiu. Es basa en la segmentació per comportament, el que permet incrementar l'exactitud de donar a la publicitat.

L'essència d'aquest mètode per estudiar les preferències dels usuaris d'Internet. Per exemple, si una persona freqüenta les botigues de roba en línia, el programa extraurà les conclusions pertinents sobre les seves necessitats en el moment. No és àmpliament utilitzat una matriu de comportament prou precisa. Va ser desenvolupat en el curs d'una anàlisi exhaustiva dels membres específiques de viatge a la web.

Les tècniques conductuals, o telepàtica, apuntant ara és utilitzat per moltes companyies ben conegudes. Per exemple, la companyia Xerox fins i tot ha creat el seu propi tipus de destinació de recerca, que recull informació sense el coneixement dels usuaris. També utilitzi aquest mètode comunament Corporació Yahoo, Bonprix, i fins i tot Microsoft.

Els guanys "VKontakte"

La publicitat a les xarxes socials s'ha convertit en bastant rendible i eficient del negoci. Això es deu a un gran nombre de visitants que cada dia durant unes hores en línia. A més, tota la xarxa moderna prou adaptat per buscar el públic objectiu, l'organització del comerç i la retroalimentació, així com el sistema de solució.

Per exemple, l'orientació es vanta "VKontakte" que té fins a 20 criteris de focalització de publicitat. Per tant, els anunciants potencials tenen una gran oportunitat de triar aquest usuari, que probablement va a comprar els productes presentats.

Segmentació "VKontakte" és el següent:

• Aniversari.
• Geografia.
• Educació.
• Demografia.
• Interessos.
• Dispositiu.
• Aplicació.
• Els viatges.

Configuració d'anuncis "VKontakte"

sistema de gestió i control de la xarxa és bastant simple i directe. Els anuncis són interactius. A més, el propietari del vídeo a qualsevol moment, es pot desactivar de forma independent o que la publicitat.

L'eficàcia de la campanya de publicitat es pot seguir en línia. Per a un informe més detallat utilitzant l'anàlisi de classe, de manera que l'optimització del treball.

A més, pot utilitzar els serveis externs i per monitoritzar l'activitat de certes comunitats i grups. És programes com JagaJam, el cervell, monitor personal o SocialWatch. També és possible observar el servei de notícies usant Youscan i Brandspotter. Tots ells proporcionen informació, qui, quan i quant va veure un anunci en particular.

Els principals avantatges de la segmentació de la publicitat en línia

Qualsevol companyia o empresa - és principalment entitats econòmiques. Per això, abans de l'execució de qualsevol projecte o mecanisme calculat tots els pros i els contres d'aquesta decisió. Parlant sobre l'orientació, el seguiment dels seus beneficis per a l'anunciant:

• Aquest mètode li permet seleccionar només a l'audiència que realment va a estar interessat en la compra d'un servei o producte en particular. Per tant, no cal que es va a polvoritzar i passar més temps i esforç.
• Per diversificar els costos per l'elecció dels tipus d'orientació. Aquí podeu sol·licitar una opció econòmica o pagar diverses versions.
• La capacitat de controlar de destinació. Què és? Aquest procés no només és l'elecció d'un tipus específic d'orientació, i les estadístiques de cada anunci.