Una marca és la base d'una marca

Avui en dia, el consum massiu de mercaderies, nombrosos mercats petits i grans, tot tipus de productors, noms de marca, constantment parpellejant davant els nostres ulls, intentant entrar al nostre camp de visió des dels aparadors, cartells, llums de la ciutat, pantalles de televisió, és molt fàcil perdre's a les categories principals Sistema de consum modern. De fet, moltes persones creuen que el concepte de marca i marca és un i el mateix. No obstant això, aquest no és el cas. Els conceptes estan realment relacionats, gairebé sempre acompanyant-se mútuament. Es pot fins i tot dir que aquests dos conceptes són companys eterns i inseparables. En part això serà veritat. No obstant això, encara tenen algunes diferències. Es poden formular de la manera següent. Una marca és un dret de producció legalment certificat per al productor de mercaderies . Això és el que distingeix documentalment d'altres productors, es pot dir. La marca existeix com a màxim en la nostra ment. Es tracta d'un conjunt de certs estereotips positius sobre el producte, diligentment creats pels comercialitzadors. Potser la primera marca coneguda és la marca d'un artesà egipci que va deixar la seva empremta en el producte. La pròpia marca es va utilitzar com a tal a l' edat mitjana, quan els artesans del taller van marcar els seus productes d'una manera especial.

Com podeu veure, la pràctica de marcar les obres pròpies es remunta a segles. Després de tot, aquesta és la garantia oficial dels drets de propietat. Però el concepte de la marca, tot i que va tenir els seus precursors en la mateixa Edat Mitjana, va néixer només en el nostre segle de consum mundial. El desig d'atreure un comprador al seu propi comptador i d'evitar els competidors astuts va conduir a la creació de brillants companyies publicitàries en les últimes dècades. Així doncs, els sandvitxos dels germans McDonald que no són atractius per les seves qualitats gustatives es van donar a conèixer al món sencer. I el nom de l'empresa Xerox s'ha convertit en un nom comú per a tots els dispositius d'aquest tipus. Tots aquests són exemples de publicitat exitosa.

I si la creació d'una marca registra, la creació d'una marca és un projecte molt més llarg i complex. El destí del fabricant depèn d'ell de moltes maneres. No és d'estranyar que vivim en un món de publicitat! Els productors de xocolata asseguren que el seu producte és el més dolç, les marques de roba infantil indiquen que els abrics de pell són els més càlids per als nens. Tot té com a finalitat crear una imatge positiva, que en la societat del consum enfoca de manera objectiva la qualitat. D'aquí els marges per a la popularitat de la marca, perquè els compradors la perceben com una part integral del producte.

Curiosament, una marca no sempre és un joc de marca. Legalment, pot existir sota un nom diferent, que milions ho saben. A més, les guerres d'espectacles de les marques, que suposadament competeixen entre si, en la pràctica són de vegades un moviment intel·ligent de relacions públiques per a la promoció d'ambdues empreses. Com va passar amb els rivals eterns Pepsi i Coca-cola, propietat d'un únic inversor PepsiCo.