Guia Marca: exemples del llibre de marca de companyies ben conegudes

Per a una empresa que participa en l'activitat econòmica, un component important de la gestió d'una empresa reeixida és tenir el seu propi pla de màrqueting que inclou una sèrie d'objectius conceptuals i personatges que el distingeixen dels seus competidors i que contribueixen a la promoció de la marca.

Fins a la data, el desenvolupament i el manteniment de la marca és la forma més poderosa de les polítiques de màrqueting aplicades per l'empresa. La base de la marca, així com els seus components constituents, com ara un eslògan, logotip i com usar-los contenen un llibre de marca. Les companyies ben conegudes que han aconseguit l'èxit a través de la política de màrqueting competent, fins i tot mitjançant l'ús del seu propi màrqueting Gajda, pes: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

Què és un llibre de marca

Guia de marca és una part important de l'estratègia de màrqueting de qualsevol organització, que descriuen tots els aspectes de modelatge de mercat i representació de l'organització, els seus productes i els seus empleats i la propietat al públic.

llibre de marca, exemples dels quals es pot trobar en l'article en el seu conjunt mostren que es tracta d'un llibre que conté informació sobre l'organització, logotip, marca comercial, que descriu el producte o servei que l'empresa produeix. La publicació inclou tota la informació relativa a les normes d'ús del logotip, lema, credo i altres béns intangibles de l'empresa.

En poques paraules, la definició més àmplia del llibre de marca - una font d'identitat corporativa. Depenent dels problemes de comercialització que s'enfronten en la identitat corporativa incloure informació més detallada.

Per Brandbook

La idea de la creació es deu a consideracions de màrqueting: la companyia crea un pla, que es materialitza en forma de llibres de marca i el seu objectiu és capturar les posicions de mercat, la seva posterior retenció. llibre de marca, exemples de logotips, lemes, publicitat i altres béns relacionats amb l'organització de la identitat corporativa, constituirà una propietat intangible.

Tenint en compte que la publicació de la marca realitza propòsit econòmicament convenient, amb raó considerar-lo com valuosa propietat de la companyia, que inclou el seu "saber fer" i revela l'essència de la marca.

D'acord amb el llibre de marca es construeix i política de màrqueting aplicat, expressat les següents funcions:

1. Identificació de producte i companyia - la creació de la identitat corporativa.
2. Sistematització i optimització de la publicitat del producte a través de la identitat corporativa.
3. Optimització dels futurs costos financers de la investigació de mercat.
4. Estalviar temps i diners per desenvolupar els elements individuals de la imatge del producte i de l'organització.
5. L'establiment de normes per a l'ús de la marca, logotip i una altra marca.

Val la pena assenyalar - patró d'edicions de marca poden ser molt variats, de manera que el contingut pot variar, depenent dels objectius i funcions de l'empresa real.

Qui necessita llibre de marca

El llibre és una descripció d'una marca de tota disponibles al mercat, pel que és necessari per a tots els professionals que s'encarreguen de la promoció de productes i empreses, relacions públiques, publicitat, i així successivament. D. Es pot dir que molts dels llibres de marca és necessari. Exemples de tals especialitats i posicions:

• Els líders i gerents: han de ser la motivació ideològica per a tots els empleats de l'empresa, per tant, una clara necessitat de conèixer i el dret a disposar del seu propi estil.
• Els venedors i agents de publicitat: les seves tasques inclouen la realització de programes d'investigació i de formació de mercat dirigits al consumidor, que utilitzen informació sobre les regles de la marca.
• Els empleats del departament de relacions públiques: la seva tasca principal - la defensa dels interessos públics de l'organització. Un requisit principal per a ells - la lleialtat, professionalisme i compliment de les normes internes de l'organització.
• El personal de vendes: per a ells, l'objectiu principal és augmentar l'eficàcia dels programes destinats a la posada en pràctica de les mercaderies. Al seu torn, aquesta activitat requereix el coneixement de la marca, així com els principis de venda.

L'experiència demostra que el llibre de marca conegudes empreses contenen informació que s'aplica a pràcticament tots els aspectes de la política interna i externa de l'organització: des del codi de vestimenta del personal de l'aparició dels envasos dels productes.

Principis de la creació del llibre de marca

Per a la font d'estil corporatiu era adequat per a l'exercici de les seves funcions, han de tractar amb cura el seu ompliment. Els venedors estan d'acord en què es tracta d'un llibre sobre la marca decideix nombre plural de tasques, així com una condició primordial de la marca.

Guia de marca de l'empresa es fa sobre la base dels següents principis:

• definir la seva posició en el mercat del concepte que s'ha de donar, donat i tenint en compte els objectius estratègics a què aspira;
• La informació ha de ser concisa i estructurada en seccions;
• regles per a l'ús de la identitat corporativa ha de ser una paraules de comiat universals per resoldre problemes en una varietat de condicions;
• La informació és clara i inequívoca per a tots els usuaris;
• La informació ha de ser pràctic i no ser simplement una addició a la imatge de l'empresa.

llibre continguts de marca

Determinar l'ordre en el qual la companyia publicació de negocis completat i executat, no existeix, però en el curs de l'evolució de la comercialització, així com l'experiència de les grans empreses llançat una plantilla popular amb un únic fragmentat. llibre de marca, que s'estima en la pràctica (en ús) ha de descriure plenament les normes i promoure l'ús de la identitat corporativa, tenint en compte tots els escenaris possibles, i és una eina universal.

Com a regla general, el farciment es porta a terme segons el programa següent:

1. La missió de l'empresa.
2. Els elements bàsics de la marca.
3. Informació corporativa.
4. informació tècnica sobre el logotip, pàgina web, punt de venda, i així successivament. D.
5. Publicitat: el dret a inserir plantilles.

Aquest no és el contingut complet, però només les principals seccions que poden ampliar-se i que serà completada, segons sigui necessari.

Guia Marca: Exemples de companyies ben conegudes i les seves característiques

Les empreses que són líders en el mercat merescudes en un segment particular, un alt grau de desenvolupament de les polítiques i els principis corporatius. En gran part recognoscible i enganxosa vista de moltes marques comercials d'aquestes empreses - una propietat que ofereix un llibre de marca. Logotip, lema, videoatributika d'àudio, publicitat - tots aquests elements es descriuen en el mateix.

No es pot ignorar la imatge de marca d'Apple com una de les millors marques en el món. Conté una gran quantitat d'informació corporativa, principis de la creació i venda de productes, així com es descriuen els requisits per vendre la companyia.

Brandbook notable Nike. Creat el 2012, és un exemple d'una guia compacta però informatiu. Expressa la missió de la marca, principis i requisits per a la publicitat de disseny - tot és simple i al punt.

Notòria Coca-Cola també té un original i digne de ser publicat, dedicat a la seva pròpia línia de propietat. El seu contingut inclou una descripció detallada de la filosofia de l'empresa, la informació detallada sobre el logotip i altres elements visuals de la marca, i normes de publicitat.

Els exemples demostren que les solucions aplicades amb èxit en el llibre de marca aquestes empreses poden aconseguir resultats d'alta. D'altra banda, la promoció de grans marques no pot estar sense ell. No només proporciona una paraula de comiat ideològic, però és una font important d'informació per al avanç dels productes i l'empresa.

On es pot obtenir i quant és un llibre de marca

Fins a la data, la creació de llibre de marca és un pas important en el desenvolupament de l'empresa. La seva presència demostra el valor ideològic i la independència de la marca, i és el fonament de les relacions corporatives.

"El cost de la marca-llibre" - una pregunta popular demanat en la decisió de crear un llibre de marca. El cost mitjà varia des 15 000 a 20 000 rubles, i el valor exacte es determina depenent dels requisits per a la publicació i el seu contingut.

Brandbook dibuix dedica a les agències creatives: proporcionen una llista de serveis en el desenvolupament de la marca. Els experts prepararan i presentaran el model de llibre de marca, que s'elaborarà, tenint en compte tots els desitjos del client. Contindrà informació sobre l'estil de l'empresa i li permet gestionar-los.