Efecte Veblen, o per què estem fent compres irracionals

Cada un de nosaltres sense dubte vénen a través de petites botigues amb el rètol estrident d'una marca famosa, i veritablement preus "espai". Tot i que aquest producte de qualitat que es pot comprar de manera segura ia un cost raonable, hi ha persones que prefereixen pagar més per les propietats útils dels productes que es comercialitzen en aquests punts de venda. D'altra banda, el desig d'arribar al seu guarda-roba petita cosa a un preu exorbitant de vegades és tan fort que la gent passa un temps preciós esperant a la cua llarga - com explicar aquest comportament?

efecte Veblen: concepte i essència

En la teoria econòmica pot dividir-requisit de solvència per al producte en dues grans categories: la demanda funcional i no funcional. I si el primer grup s'ha de directament als consumidors la qualitat dels béns o serveis, aquest últim depèn de factors la relació amb propietats útils poden ser molt difícils de rastrejar. Algunes persones compren el que prefereixen comprar els seus amics (efecte d'arrossegament), altres tracten de destacar entre la multitud (efecte snob), mentre que altres volen augmentar el seu prestigi i deliberadament comprar coses cares. L'últim cas es descriu en detall l'economista Thorstein Veblen, en l'honor l'ús dels béns o serveis no és per al fi previst, i per crear una impressió duradora, i deu el seu nom - "efecte Veblen".

Aquest futuròleg nord-americà i assagista ha escrit una sèrie de llibres com "La Teoria de l'esperit empresarial", "La Teoria de la classe ociosa" i altres., Pel que el concepte de "consum prestigiós i visible" ha entrat amb força en la vida quotidiana dels sociòlegs i economistes. D'acord amb Veblen, en la demanda de la societat moderna influeix molt fortament el camí directe "crema de la societat". La imatge de la vida de la classe ociosa s'està convertint cada vegada més en la norma i el punt de referència per a totes les altres persones. Per tant, molts estan tractant de replicar els gustos i preferències dels oligarques, la "joventut daurada", estrelles del món de l'espectacle, etc. Però aquests venedors són grans.

efecte Veblen: exemples de la vida

El consum d'estat es pot veure a gairebé cada cantonada. Només cal mirar, com es vesteixen els nostres diputats i el condueixen. També és possible divertir-se i anar a una de les botigues de moda i demanar preus. Veblen efecte es manifesta sovint en l'avaluació de les obres d'art, que actua en els restaurants i hotels cars, sovint es manifesta en la publicitat a les pàgines de les revistes de luxe. I si afegim que l'ànima russa tendeixen a anar als extrems, queda clar per què algunes persones creuen que els esperits han de ser necessàriament de d'Armani, Brioni roba posada, i el rellotge - de la col·lecció d'Patek Philippe. Aquesta última, per cert, és molt popular entre l'elit russa - entre els fans d'aquesta marca inclou Vladímir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Característiques de la situació del consum intern

Veblen paradoxa temps se sap, i no hi ha països que es podrien escriure en una excepció. No obstant això, la forma en què funciona en els països de l'antiga Unió Soviètica, és significativament diferent de les seves manifestacions a Europa. Si la gent rica dels països altament desenvolupats donen la seva preferència a un producte únic i exclusiu o marca amb una història de diversos centenars d'anys, el principal indicador per als nostres compatriotes no és més que un preu alt. Com més gran sigui el valor de la mercaderia, de manera que a ells es fa més valuós i desitjable. Cal tenir en compte, si de sobte té un desig de complaure a una certa "marca" bagatel·la. Els nostres venedors - astúcia les persones, en les seves accions, que no menyspreen a utilitzar tot tipus de tècniques psicològiques. Sabent el que ens motiva per a la compra de certes coses, podem més sàviament fer una elecció i evitar despeses innecessàries del seu pressupost.