Canvi de marca - que és ... Què és i com tornar a la marca

Canvi de marca - una mena de "reparació" de la marca de fàbrica o marca comercial. Les reparacions poden ser de capital o cosmètic. L'elecció depèn de l'estat inicial de l'objecte. A més, és possible dur a terme un complet canvi de marca i parcial. El canvi de marca de l'empresa - és un llarg i laboriós, perquè ha de ser raonable i justificat. S'ha de dur a terme quan la marca realment necessita una reforma.

Quan es vol tornar a la marca

Canvi de marca és necessari en el cas que:

1. S'han produït canvis en les condicions del mercat i la marca actual no ha acceptat aquests canvis. Si el sector de mercat de la seva marca disminueix, el consum va caure, les mercaderies són obsolets i no de la demanda per part del consumidor. A més, la raó de canvi de marca pot estar canviant les preferències i necessitats del públic objectiu.
2. Posicions de la marca al mercat afeblir significativament. En aquest cas, el problema pot arribar a ser no només el posicionament del producte, però bàsicament es tracta de canvi de marca ajuda a canviar radicalment la situació. Sovint la causa de que el canvi de la imatge de la marca es converteix en una competició, i després d'un canvi de marca reeixida experimentant un ràpid creixement en les vendes.
3. El posicionament de la seva marca en un principi no va ser efectiu. Els enginyers de desenvolupament de la marca equivocada idea que vostè és aprovat, el públic no entenia o no ho apreciem. En aquesta situació també requereix canvi de marca.

canvi de marca Complex o cosmètic

Si tenim en compte que un canvi de marca a tal, l'elecció de com aquest procés - complex o cosmètica, depenent de la complexitat dels problemes enfrontats per la seva empresa. Canvi de marca s'ha de centrar en la superació de les dificultats amb pèrdues mínimes. S'ha de començar amb una avaluació de la posició actual de la seva marca. Si la raó és el posicionament de la idea, la idea de la marca ha de canviar dràsticament, el que al seu torn serà seguit per un canvi en tots els altres atributs. Aquest canvi de marca es diu un complex.

Si, per exemple, la mateixa marca és popular entre els consumidors, però el disseny d'envasos fora del concepte general, és possible restringir el canvi de marca de cosmètics, és a dir, per fer canvis menors. Per exemple, el canvi de marca de la cafeteria pot incloure no només el canvi del logotip i l'interior, sinó també un canvi en l'orientació del menú o la institució. Val la pena assenyalar que el canvi de marca està ben promocionat i va exigir per la marca dels consumidors han de gastar amb saviesa, a fi de no molestar la seva posició en el mercat i reduir el reconeixement amenaça.

L'essència del procés de

Canvi de nom - és un procés llarg i gradual. En el seu nucli hi ha la creació d'una nova marca sobre la base de l'edat. De vegades els canvis es produeixen per contra, malgrat una marca existent. A causa de canvi de marca competent sempre ha de començar amb la investigació de mercat, i només després d'això serà evident en quina direcció s'executi.

Els estudis ajudaran a determinar el que necessita per desfer-se i el que s'ha d'afegir. Revelen el que la qualitat dels consumidors de la seva marca es considera com un avantatge, i en el que la seva marca s'està quedant enrere en la cursa. En conseqüència, és el resultat de la investigació de mercats depèn de tot el posterior procés de canvi de marca.

Els principals objectius del canvi de marca

Les tasques que es presenten davant el canvi de marca, senzilla i clara. Cal enfortir la lleialtat de marca entre el públic objectiu, per diferenciar-i atreure nous clients. Altres raons per fer qualsevol canvi, en principi, no. Després de tornar a la marca, com, de fet, i la marca - aquesta és una de les eines dels objectius de màrqueting i objectius que han de ser tan enfocada en el creixement dels indicadors econòmics.

La singularitat i l'atractiu de la marca

Brand mostra exactament l'actitud del públic objectiu, i dels senyals d'embalatge - és només els atributs de la marca, un tipus d'identificadors que causen en les ments dels consumidors la necessària associació amb el producte, servei o marca. Així, la marca - és un procés de desenvolupament, implantació i manteniment de la imatge desitjada en la consciència i el subconscient dels consumidors. Els atributs són una part important de la marca, però encara es considera un concepte clau de la imatge, la imatge formada. I, per descomptat, aquesta imatge ha de contribuir al màxim a la realització de l'objecte de consum. Per tant, en altres paraules, per influir en l'elecció del comprador.

La recerca d'un nou vector

Com ja s'ha esmentat, canvi de marca - un canvi d'imatge. Aquest canvi, que ha de tenir un impacte positiu en la ment dels compradors i millorar les vendes. I perquè la relació desitjada està influenciada pels valors que motiven, que s'incorpora en un vector de marca, cal pensar en canviar les motivacions del públic objectiu de la marca. En alguns casos, potser fins i tot canviar a una altra marca públic en general. L'essència del canvi de marca és la marca que es centra en un únic valor, que té un significat per al consumidor, de sobte canvia radicalment el vector.

no sempre es requereix necessàriament el canvi en els atributs. Això només és necessari si no es compleixen o són contraris als valors que motiven, arrelades en la marca nou vector. La nova imatge es crea en un complex. Aquest logotip redissenyat, nou disseny d'interiors. Però segueix sent el principal instrument mitjançant el qual es formen els canvis en la ment del consumidor, és la publicitat. I tots els altres atributs única - A més dels valors que motiven del nou vector. Val la pena assenyalar que el canvi limitat cosa que un, o una sèrie de signes, si es porta a terme en aquests canvis a gran escala a la imatge de la marca, com el canvi de nom suggereix - és la despesa inútil.

De renovació d'imatge: exemples

Per començar a canviar res en una marca reeixida i oportuna poc pràctic. Però en algun moment pot ser que hagi de tornar a la marca, fins i tot els titans del mercat. Com a exemple, pot ser una part de mi logotip de Pepsi i pràcticament no ha canviat durant cent anys, logotip de Coca-Cola. La primera marca se centra en nous valors, mentre que el segon tendeix a enganxar-se a les tradicions. Cal assenyalar que les dues marques triar la direcció correcta, que avancen successivament component de valor i ajusta (o no canviar) els atributs d'un vector seleccionat.

eficiència de canvi de marca

El procés de canvi de marca de la seva complexitat i l'escala podrà ser superior a la creació d'una nova imatge de la marca. Els canvis no es garanteix que sigui un èxit. Sí, i es limita a les mitges tintes en aquest procés és impossible. El mercat es torna més completa, la marca més important i els seus atributs. La imatge creada és molt important per assegurar el compromís dels consumidors. No obstant això, la marca no es crea del no-res, la marca - és el resultat d'una anàlisi de llarg, profund i detallat, i si originalment no ha rebut suficient eficient, llavors el canvi de marca és necessari tenir en compte els errors anteriors i no a l'esperança que el camí serà només de la procés. Altrament, els diners i el temps gastat en canvi de marca en si no justifica.