Marques - Què és això? Conegudes marques globals

El concepte de "marca" es pot veure sovint, s'utilitza en relació amb els productes, a empreses o societats. Generalment, la paraula valorat. No existeix una definició precisa. En l'elecció, sinònims curts, podem dir que la marca - és certes marques amb un nom brillant.

definició diferent

Legalitzat i va patentar la definició d'aquest concepte pertany a una de l'American Marketing Association. D'acord amb aquesta definició, les marques - els noms, símbols, o una combinació d'aquestes categories, que són necessaris per a la identificació d'un dels béns d'altres béns de la mateixa classe. Molts venedors creuen que la marca no existeix en la realitat objectiva. I el que crea no és el fabricant d'un bé particular, i la consciència dels consumidors, que és una representació de l'audiència de destinació dels productes. Amb aquesta difícil no estar d'acord. Després de tot, amb la sola menció d'una marca en el cap a la vegada hi ha una certa matriu associativa.

Per tant, totes les definicions del terme "marca" es poden agrupar en dues categories:

1. Marca - una marca amb el seu logotip, un símbol, un gran nom, una certa reputació.

2. impressions i associacions que sorgeixen en la ment del consumidor en veure el logotip o el nom d'una empresa determinada.

També existeix el concepte de "marca global", que es refereix als productes d'una determinada marca, coneguts a tot el món.

Què és una marca?

1. Atributs - un conjunt de propietats. Molt sovint els fabricants es centren en la qualitat.

2. La cultura i els valors. A cada empresa té el seu propi decret, els seus objectius, el seu lema.

3. Públic objectiu. Per corregir "gir" el seu producte, vostè ha de saber exactament a què està destinat.

4. Personalitat - és el que els distingeix dels altres.

Per què la necessitat d'una marca?

Branding - és la promoció de la seva marca. I el seu principal objectiu - la publicitat. Naturalment, quan l'empresa crearà en si mateix un bon nom, establir-se, el volum de vendes s'incrementarà. Però necessitem un poderós canal per a la promoció. En primer lloc, cal tenir cura de la seguretat del seu producte, el seu logotip, per evitar similituds amb altres, assegureu-vos que no hi havia còpies. En segon lloc, la marca ha de recordar que l'anunci no va ser en va.

Les marques més famoses

Hi marques en cadascuna de les àrees de comerç de cada categoria de producte. Per exemple, les empreses més famoses en el camp de la tecnologia informàtica - .. Apple, Google, etc. Per descomptat, tothom els coneix. No obstant això, estem acostumats que, en primer lloc la paraula "marca" s'utilitza en relació a la roba, cosmètics, calçat. També són populars marques de bosses, com ara, per exemple, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Aquesta empresa de renom mundial. Per descomptat, les bosses més populars i perfums, que porta aquest nom. Història de la marca té les seves arrels en el llunyà 1906, quan l'empresa va iniciar la fabricació de productes de cuir natural. El 1947, en un dels espectacles es va presentar el primer bossa amb nanses de bambú, que era un veritable avanç.

Ferragamo

La companyia porta el nom del seu fundador, el famós dissenyador italià. L'objectiu principal de l'excavació - la creació d'una borsa funcional que pot donar cabuda a totes les coses necessàries. Però al mateix temps ha de tenir una funció important - el disseny elegant i bonic disseny. Ara, l'empresa no només produeix bosses, però altres accessoris de cuir.

Valentino

Aquesta marca global, coneguda per la seva roba i luxe bosses. Valentino Garavani se centra principalment en l'elegància, l'estil i l'elegància.

Bottega Veneta

Sota aquest nom s'amaga una casa de moda, corrent amb les bosses del voltant d'un segle. D'especial popularitat de la marca ha adquirit a través del director Tomas Maier. Tan aviat com va assumir el càrrec dels canvis realitzats. La seva nova borsa, teixida a partir de les corretges de cuir separades, va causar sensació. Utilitza un accessori d'aquest tipus només pot ser una veritable fashionista.

El nom també és molt important l'hora de triar els cosmètics. Després de tot, els cosmètics per a les dones. Es preocupen per la seva bellesa, per la qual cosa és important que els mitjans d'adquirir-es marca ben coneguda, llavors no hi ha confiança en la seva qualitat i eficiència.

Les més famoses marques de cosmètics Bourjois - que, L'Oreal París, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Una llista de totes les famoses marques de cosmètics és simplement impossible. Cada país té els seus propis representants. Algunes de les marques són cosmètics naturals, que forma part - professional. Molt sovint, la gent tria el que ja saben, ho van intentar. Per descomptat, la marca francesa molt popular, mentre que a la roba i les bosses va celebrar per primera vegada les marques italianes.

yves Rocher

La companyia es va declarar recentment i des del primer dia es va fer popular. Cosmètics Yves Rocher és orgànic, pel fet que conté un gran nombre compost d'ingredients naturals. Convenientment, comprar productes de l'empresa no només pot fer compres, sinó també en el catàleg. Aquesta empresa opera en el segment de preu mitjà.

L'Oreal Paris

Es considera que és la marca número u en el món. Productes "Loreal" distribuïts en més de 150 països. Ella és coneguda i de la demanda a causa de la seva qualitat, disseny elegant. El preu dels productes no és tan alt. "L'Oreal" produeix productes de cura de la pell de la cara, els cabells, el maquillatge.

Bourjois

Aquesta marca, que està en el mateix grup de preus amb els cosmètics "L'Oreal". Bourjois s'especialitza principalment en la cosmètica decorativa per llavis, ulls i ungles. No obstant això, l'elecció dels colors, l'efecte és simplement fascinant.

Entre els cosmètics russos marques val la pena esmentar preocupació "Kalina", que s'especialitza en la producció de productes de cura de la pell. "Kalina" - és marques com "Cent receptes de bellesa", "línia pura", "Velvet Hands", "Perla Negre". Per desgràcia, la indústria cosmètica russos no va aconseguir grans altures, i les marques de fama mundial al nostre país encara.

identitat de marca

Cada marca ha de tenir el seu propi lema - frase curta i concisa que expressa l'essència de l'empresa. Per exemple, l'empresa L'Oreal té tot el lema familiar "Vostè s'ho mereix." També són molt memorable els logotips de la marca. Per a alguns és una forma especial per escriure el nom de l'empresa, mentre que altres - el seu símbol.

Per descomptat, tothom sap la roba esportiva Nike logotip. Està connectat amb el nom de l'empresa, com una il·lustració esquemàtica d'una ala de la deessa de la victòria Nike. Inicialment, aquesta ala es solapa lleugerament la inscripció, a continuació, el nom de l'empresa d'acer mostra superior, i ara això i no és necessari. Cada un dels logos té la seva pròpia història, que és interessant conèixer.

poma

Tothom sap poma mossegada no apareixerà immediatament. Inicialment, Ronald Ueyn ha desenvolupat el logotip, el qual va ser representat Isaak Nyuton sota una pomera. Stiv Dzhobs va pensar que el personatge no contribueix a les vendes de productes, i va demanar a l'agència de publicitat, on li van oferir un nou signe. Al principi era una illa de diversos colors, a continuació, es va transformar.

Pepsi

És el líder pel nombre de logotips. logotip de l'empresa ha experimentat un canvi més de 10 vegades. Es va mantenir sense canvis només la presència del color vermell, així com la inscripció «Pepsi». La companyia està seguint clarament les tendències i tracta de mantenir-se al dia amb les tendències de l'època. Logotip es converteix en lacònica, més brillant i més dinàmic.

Versace

Molt interessant és el logotip de la marca. Es mostra el cap de la medusa la Gorgona. El dissenyador pensat que aquesta criatura mítica té encant hipnòtic especial. Potser l'opció perfecta per a una empresa que produeix peces de vestir, bosses i perfums.

Chanel

Qualsevol dona pot imaginar fàcilment el logotip de la famosa marca. Amb dues lletres en imatge especular. Va ser inventat fa molt de temps i es manté sense canvis. Denota la primera lletra del nom i el cognom del fundador - Koko Shanel.

marca Gucci

Com es va descriure anteriorment el logotip de la marca, representant les dues primeres lletres del nom i el cognom del fundador - Guchchio Guchchi. No obstant això, en el logotip està incrustat un doble significat. A principis del segle 20, l'empresa produeix articles de cuir per als genets i dues lletra G en el logotip de recordar als estreps.

Lacoste

Un símbol de la marca està brodat o cocodril pintat. cocodril Lacoste de es pot veure a les més diverses coses: samarretes, bosses, sabates, pantalons, perfums i fins i tot cotxes. A més, el cocodril adorna més de dos mil botigues de la marca a tot el món. marca d'inici es va iniciar als anys 20 del segle passat. tennista René Lakost el tennis francès va tornar a la seva antiga força, i al mateix temps es va obrir una empresa de roba esportiva excel·lent, que encara satisfà els aficionats. Per què el cocodril? El que passa és que Rene Lacoste tenia una forma molt peculiar de jugar. La gent de la seva posició s'assemblaven a un prestatge de cocodril, que es prepara per atacar. A més, un dia es va fer una aposta amb un atleta nord-americà a la maleta de pell de cocodril. Per Rene Lacoste es va adjuntar el sobrenom de "cocodril". El seu amic pintada emblema de cocodril, que va començar a ser aplicat a la roba, René. Després de retirar-se de l'esport gran Lacoste va començar a construir la seva companyia, expandint de la fàbrica tèxtil de proporcions inimaginables.

Adidas

El primer logotip de l'empresa - 03:00 tires - va ser encunyat pel fundador de la marca Adi Daslerom. Una vegada que l'empresa va començar a expandir-se, i va aparèixer en una varietat no només les sabates, sinó també a la roba d'esport, hi ha una necessitat de canviar el logotip. Després de la firma de roba Adidas es va fer ostentació de trèvol amb tres ratlles a la part inferior, que simbolitza la diversitat dels seus productes. Ja a la fi del segle 20, l'empresa es va acostar amb el logotip de les tres bandes, formant una muntanya. Gore - és les metes i objectius de l'empresa, a la qual es mou.

les millors marques

Marques - no són només les companyies ben conegudes. És una indústria. Cada any les llistes, valoracions sobre el campionat en el qual la signatura lluitant. En 2014, el líder es converteix en la marca de la poma, seguit per Microsoft, Coca-Cola, Google i altres (segons la revista "Forbes"). Top marques del món està determinat pel nivell de vendes i ingressos. L'alliberament dels més diversos productes - el que és que moltes marques - és un intent d'arribar a un nou nivell de desenvolupament, per adquirir més popularitat i guanyar un nivell més alt en el rànquing.